在這個8月，突然間你一抬頭，發現全世界都在讀同一本書，看同一部電影。
當J.K.羅琳腦海裏靈機一閃、“哈利-波特”的魔法按鈕開始啟動。這本起初連遭退稿的魔法故事，從1997年開始締造出現代文壇最大的神話和創富傳奇。十年來，這神話還遠遠超出了出版領域，短短的十年已形成
一個超過60億美元收益的產業鏈，成為史上最成功的流行文化和商業品牌之一。
哈利-波特絕無僅有的商業奇跡，近乎完美地詮釋了湯瑪斯-弗裏德曼“世界是平的”這一全球化理念。
出版——
迄今為止，哈利-波特系列小說的前六部已被譯成60多種語言，全球總銷量已超過3.25億冊，成為有史以來銷量第三名的書籍，僅次於《聖經》和《毛主席語錄》。
電影——
《哈利-波特》迄今五部電影票房成績累計達43億美元。此外，華納公司宣佈投資5億美元，攜手奧蘭多環球影城建造“哈利-波特魔法世界”主題公園，預計於2009年~2010年正式對外開放。
遊戲——
SONY公司的PS2自2001年開始與影片同步發行遊戲軟體，2007年的《哈利-波特與鳳凰社》更是遊戲界迎來的大事，首度在SONY的PS2、PS3、任天堂的Wii上同時發行同名遊戲。
其他衍生品——
杜莎夫人蠟像館與電影一同在全世界範圍巡展。各行各業製造商模仿電影魔法物品，如“魔法掃帚”、魔杖、攝魂怪、火焰杯三強賽中的火龍等玩具,霍格沃茨四個魔法學院各自的院服，魁地奇球服，波特的隱形衣等風靡全球，擁有巨大且穩定的消費群體。
成功不偶然——
《哈利-波特》具備了暢銷書的所有元素——魔幻、冒險、正義與邪惡、友情等等一應俱全，但問題是，擁有流行元素不僅僅可能通向超凡脫俗，也有可能通向庸俗和跟風。羅琳聰明地把這些想像“身邊化”、“家常化”——誰沒有被同學搞過惡作劇；誰沒有被家長咆哮過；誰不希望讀書寫作業時可以得到一支速寫筆，這些遭遇和願望，不分讀者年齡，難道不是人人都經歷和暗暗希望的嗎？正如許多商業品牌成功的奧秘一樣，首先是文化本身，讓《哈利-波特》這部文學作品輕易地突破了全球讀者不同文化、種族和地域的界限。
套用郎咸平教授在新著《本質》中的觀點——那就是《哈利-波特》戳中了讀者和觀眾的審美神經。如同百年可口可樂一樣，《哈利-波特》戳中了多元化世界當中的“同質化”的審美神經，並且讓它成為一種精神思潮的象徵。
此外，少年的成長與叛逆、人性的陰影，現實社會中的種族主義偏見等也天衣無縫地融合進這部視角獨特的作品中，以華納電影為代表的美國公司能大費周折地放大這些探索，讓成年人獲得共鳴。
好故事只是暢銷的基礎，成為超級神話，在全球熱賣，《哈利-波特》的成功更要歸功於這個時代——即經濟、文化日益全球化的時代。全球化才是成就它的決定性因素。
其中起決定作用的是美國資本和美國式行銷方式——時代華納先是為哈利-波特配備了好萊塢頂級的電影製作班底並以鉅資打造，再配合全球化的行銷攻勢。對於《哈利-波特》系列來說，小說和電影起到了相互促進的作用。接下來是數不勝數、無處不在的特許商品的開發。
由出版開始，電影、DVD、錄影帶、電視片、唱片、遊戲、廣告……周邊產品不斷擴展，還有難以計數的玩具、文具、服裝、食品、飲料、手機等成千上萬種特許經營商品，再到主題公園、主題旅遊……形成一個龐大的產業鏈並且不斷擴展、豐富，產業的邊際和界限不斷模糊。這只能是在全球化時代才能做到的事情。是發達快捷的資訊使哈利-波特插上了在全球翱翔的翅膀。
從這個意義上說，哈利-波特的流行是美國式商業資本主導的文化傳播全球化的一個成功實驗。它近乎完美地詮釋了湯瑪斯-弗裏德曼“世界是平的”這一全球化最新商業理念。伸向地球每一個角落的互聯網、印刷技術的現代化、全球統一的包裝推介、間歇性的系列圖書的出版節奏等，最終讓哈利-波特從文學形象變成讓全世界都風靡的藝術偶像。短短十年，《哈利-波特》形成一個超過60億美元收益的產業鏈，成為史上最成功的流行文化和商業品牌之一。(撰文葉成雲)
傳奇女性J.K.羅琳：一支筆狂賺10億美元
從羅琳推出第一部哈利-波特小說以來，十年間她通過筆下的魔法世界賺到了5.45億英鎊——超過10億美元的財富。
在經歷了12家出版社的拒絕之後，1997年羅琳終於得到了英國一家名不見經傳的Bloomsbury出版社試探性的肯定，但印量只有500本，羅琳也只得到3000英鎊稿酬。現在，羅琳是英國現金最多的女人，超過了英國女王；她是僅次於奧普拉-溫弗瑞(美國脫口秀女主持人)的世界第二“富婆”；據《福布斯》雜誌預測，當羅琳完成所有《哈利-波特》系列小說後，她最終的個人財產可能達到100億美元。
來源：廣州日報
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