今年上半年，二十一世紀出版社在全國500多家出版社的綜合排名從2006年的第21位上升到了第13位，是零售市場上成長速度最快的出版社。
繼2006年實現“零六變神六”的宏願之後，2007年年初，二十一世紀出版社又提出了“品牌、經典、流行：決勝2007”的響亮口號，立志做少兒圖書、青春文學圖書市場的領導品牌。今年上半年，該社繼續保持良性發展，在經營作品、經營作家、經營管道、經營品牌等諸多方面都取得了可喜的成績。
品牌圖書支撐品牌出版
出版社的品牌是通過作家的品牌和出版圖書的品牌總體呈現出來的，品牌是出版社在圖書市場競爭中制勝的法寶。“皮皮魯總動員”系列就是二十一世紀社傾力打造的一個童書品牌。這套書選取了鄭淵潔童話中最精華的部分，按“銀紅”、“橙黃”、“蔚藍”3個系列編輯出版，堪稱鄭淵潔童話觀止，是國內最大的兒童文學個人原創專輯。自2006年年初推出以來，“皮皮魯總動員”系列圖書已銷售了500萬冊，成了名副其實的超級暢銷童書。今年3月，該社首發“皮皮魯總動員”蔚藍系列時，在南昌舉行了盛大的“銀紅、橙黃、蔚藍三大系列大集結——‘皮皮魯總動員’整艦啟航儀式”，吸引了眾多讀者的熱心參與，引起了中央和地方多家媒體的爭相報導。
“皮皮魯總動員”這個品牌賣的不僅僅是作品，同時是在賣一種奇特的想像力，賣穿透生命的文化力。7月，二十一世紀社又將“舒克貝塔系列”納入“皮皮魯總動員”，其整體裝幀設計和“皮皮魯總動員”的風格一致。這樣做的目的就是借“皮皮魯總動員”的品牌帶動鄭淵潔其他作品的暢銷，由此使“皮皮魯總動員”這個響噹噹的圖書品牌家族成員不斷擴大，並延伸了其品牌的邊際效應。
曉鈴叮噹的作品也是二十一世紀社去年非常暢銷的圖書之一。她的童話溫和、柔美，教會少年兒童美與善，是美化兒童心靈的使者。該社已經與曉鈴叮噹簽下5年的作品首選權，致力於將其打造成一個超級暢銷書作家，並將其定位為“兒童心靈魔法師”。這個目標現已經初露端倪。今年已新出版《叮噹的魔法——奇跡樹》，與《叮噹的魔法——成長密碼》、《叮噹的魔法——陽光的味道》組成一個開放的少兒勵志讀物系列。該社還繼續出版了“魔法小仙子”系列第6冊——《夢境批發站》。今年4月至5月，該社先後兩次密集地安排曉玲叮噹去江蘇簽售，共簽了41場，簽售圖書2.9萬冊。接下來還將安排曉鈴在浙江的簽售，通過持續與讀者的親密接觸，不斷啟動終端市場。曉鈴的新作“笑笑鼠系列”將會在年底出版，該系列將一改“魔法小仙子”的唯美夢幻風格，是一部幽默風趣、極富想像力的童話。
“彩烏鴉”系列是該社在童書引進方面的一個著名品牌。該系列由最優秀的德語兒童文學作品組成。今年這個系列又新推出4本書：《出走的泰奧》、《弗蘭茨的故事》、《汪汪先生》、《火車老鼠》。歷時4年的“彩烏鴉”系列出齊20冊，形成一個陣容浩大的品牌書系。該出版專案已經成為該社標誌性的出版工程。二十一世紀社準備在今年9月以德國為主賓國的BIBF上，舉行“德國兒童青少年文學在中國出版的現狀與前景——著名作家出版人翻譯家談‘彩烏鴉’”的研討活動，並圍繞該系列圖書的出版舉行一系列宣傳活動。
管道經營強調資源整合
二十一世紀社注重進行出版資源戰略整合。目前，該社對整合管道、整合作家資源、整合合作夥伴，都有強勢的話語權。在6月底，該社進行了一項重大舉措：與金沙優圖公司進行戰略合作，將金沙優圖擁有的優質圖書資源融入該社打造的青春文學暢銷書出版平臺，增強了該社在青春文學圖書出版方面的核心競爭力，也創造了國有出版社從管道入手整合民營力量的先例。一改過去出版社與民營合作分管道發行，出版社做主管道，民營做二管道發行的舊有模式，把管道資源全部整合在出版社，讓民營公司集中精力做好選題策劃、設計製作。這種合作方式，能夠把合作雙方各自的優勢充分發揮起來，也符合國家宣導“國有出版社應該把主動權和主導權牢牢地掌握在自己手上”的出版體制改革發展方向。目前雙方已經成功合作推出了《映色》和《月》，這兩本MOOK書在一個多月的時間裏在主管道和二管道的銷售業績都十分喜人。接下來二十一世紀社還會陸續推出明曉溪的《烈火如歌》、滄月的《神之右手》，唐卡和諸多國內頂尖插畫家的畫集及其他一些優秀、有個性的新人作品。
經營作品、經營作家、經營管道，其實都是在經營出版社自身的品牌形象。對出版社品牌形象的經營雖然不會直接拉動圖書的銷售，但對培養讀者對出版社品牌的認同，對聚集作者資源、管道資源是非常有幫助的。最近在《出版商務週報》一次評選活動中，經過全國78家書店投票，二十一世紀社被評為“2006年度最佳少兒圖書行銷出版社”，同時也有３本童書分別獲得“最佳低幼圖書”、“最美少兒圖書”和“最佳少兒文學”３個獎項。二十一世紀社不凡的市場競爭力由此得到凸顯。該社對自身的品牌形象經營可謂是卓有成效。
2007年上半年，二十一世紀社出版圖書511種，其中新版圖書154種，重印圖書357種，重印率為70%；實現銷售收入4800萬元，利潤580萬元；一般圖書發貨碼洋達到1.19億元，比去年同期增長了38%；回款是4016萬元，比去年同期增長了89%。退貨率控制在7%。據開卷調查統計，二十一世紀社繼去年持續一年在青春文學市場佔有率保持全國第１後，今年1月至5月，二十一世紀社青春文學市場佔有率的排名仍是全國第１。同時，在4、5月份，二十一世紀社在專業少兒社中的綜合市場佔有率排名也取得了全國第一的好成績。今年上半年，二十一世紀社在全國500多家出版社的綜合排名從2006年的第21位上升到了第13位，是零售市場上成長速度最快的出版社。
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