一、爲何要發展石文化創意産業

　　石文化創意産業是以文化爲基礎，通過創意、設計和製作，形成能够滿足人們精神需求的具有新内涵、新形式和新産品産業業態。2009年，國務院通過《文化産業振興規劃》明確指出國家將重點推進文化創意等産業發展，文化創意産業自此成爲各地高度重視並着力打造的重要産業之一。因此，發展石文化創意産業正逢其時。石文化創意産業鏈可概括分爲上游、中游、下游等環節，即包括内容産業、設計製作産業和營銷服務産業等層面，經過創意、設計製作和營銷服務等階段，産業鏈延伸性非常强，擴展空間隨創意而不斷延伸和擴展。人類物質需求的有限性和精神需求的無限性，决定了未來文化産業發展的廣闊空間和無限市場。以石文化創意産業爲例，其内容産業包括由石藝術、城市設計、裝潢藝術等搆成的文化基礎和由石工藝藝術、模具藝術、雕刻藝術搆成的創意技術等，設計製作産業主要包括傳統和現代雕刻製作産業，如大理石、花崗岩雕刻和工藝品製作等，而其營銷服務産業則包括石材展覽館、石材裝飾品、石材建築等，各環節之間存在一定關係，且都有增值，都能帶來利潤。石文化創意産業的主要增值部分在原創知識含量中，因此，内容産業對於石文化創意産業的發展至關重要。有了創意並得以及時的開發，纔可以發展産業鏈，開發其下游産品。文化創意産業强調的就是有藝術價值、符合大衆審美的創意。此外，設計製作也是爲石文化創意産業帶來增值的一個重要環節。如果没有完美的設計和專業的製作，再好的創意也無法轉化爲産品，更談不上贏利。同時，石文化創意産品的增值還必須通過適當的營銷手段得以實現，通過研究消費者的需求和偏好，制定可行的市場分析，精心設計具有市場競争力和吸引力的産品定位，以期實現文化創意産品的産業化。他還强調，文化創意産業最大的特點就是衍生性。如迪斯尼就是從動畫創意，到動畫娱樂片，再到主題公園，然後衍生出一系列品牌産品，充分展現了文化創意産業鏈的衍生性和延伸性。

　　二、作爲粤西山區城市，雲浮應該如何發展石文化創意産業

　　要高度重視内容産業發展。制定政策引導哲學社會科學及文學藝術工作者，既要深入研究基本理論問題，又要研究開發符合市場需要的成果，並積極促進其産業化，爲石文化創意産業發展提供充足優質的“原材料和能源”；其次，要爲設計製作産業搆築發展平臺。政府可以藉助“十二五”規劃之機，規劃建設一批文化創意産業園區和基地，並使其成爲對石文化創意産業進行研究開發、技術訓練、信息交流和生産製作的集合體；再次，要引導各類文化創意産業主體增强營銷意識和品牌意識。鼓勵和支持文化企業面向市場需求，開發和營銷文化産品。引導文化企業建立營銷隊伍和營銷渠道，加大文化企業營銷人員的培訓，抓好全國甚至國際營銷網絡建設，形成鼓勵、支持文化産品和服務出口的長效機制。最後，實施“九個一工程”，即一個行業協會、一個行業網站(宣傳和電子商務)、一個行業雜誌或報紙、一個石文化藝術培訓中心、一個石文化産品研發平臺、一個石文化品牌推廣中心、一部有關石頭的電影和一部動漫遊戲。通過不懈的努力，相信雲浮可以憑藉自身優勢，發展石文化創意産業，打造“新石頭記”。

　　（本文是中國科技大學教授、博導劉志迎在2010年首屆雲浮石文化論壇上的學術報告）