新的千年，新的世紀，新的一年，中國充滿發展的希望和機會，保險業也面臨新機遇和挑戰。作為中國保險業惟一的行業大報，《中國保險報》在新年伊始，以新的內容、新的版式、新的色彩，向全國保險界同仁和所有熱心讀者道一聲新年好！

　　    世紀之交，江澤民主席在中華世紀壇向全世界宣告：“在新世紀裏，中國人民將堅定不移地沿著建設有中國特色社會主義道路繼續前進。”中國特色社會主義的重要內容之一，就是社會主義的市場經濟。保險市場，是市場經濟的穩壓器。我國擁有世界上公認的潛力最大的保險市場，但如何使廣大百姓的潛在需求轉化成市場需求？加強保險宣傳，在百姓與保險之間架起一座溝通的橋樑，使保險意識深入人心，應是最方便快捷而又實際有效的辦法之一。讓保險宣傳的聲音更響亮，這是時代賦予保險從業人員的使命，作為傳媒，我們對此責無旁貸。

　　    加強保險宣傳，是保險業發展的現實需要。天有不測風雲，人有旦夕禍福。如何在生活中規避種種難以預料的風險呢？從1347年一位義大利商人簽發第一張海運保險單以來，人們發現，最合理的方法是運用互助共濟的原理將個體百臨的風險由群體來分擔，這就是保險。多少年來，保險運用其獨特功能，為社會和個人分散風險、消減損失，做出了巨大貢獻。可是，人們對保險重要性的認識，大多還比較膚淺，比較模糊，甚至比較陌生。即使在改革開放以來，我國保險業每年以376%的高速度發展的今天，仍還有人將保險公司誤認為是賣保險櫃的公司，還有不少人將上門推銷保險的行銷員視為不吉利，而拒之門外。由於缺乏保險知識，也由於操作欠規範，各種保險糾紛此起彼伏，在一定程度上影響了保險業的發展。1998年，我國保費收入12473億元，保險深度僅為15%，保險密度不到100元。1997年，我國保險深度占世界排名的62位元，保險密度為77位元，不僅落後於發達國家，而且落後於一些發展中國家。由此可見，要加快保險業的發展，加大保險宣傳是何等迫切。

　　    保險業發展的新趨勢，為保險宣傳開闢了廣闊的空間。新年伊始，中國保監會主席在本報發表新年致辭，強調“加快保險業發展，迎接新世紀挑戰”。可以預料，我國保險業在新的一年，無論是擴充實力，提高效益，創新業務，改善服務，還是改革體制，擴大開放，加強管理，防範風險，都會有大的動作。今天的保險業，無疑是國內競爭最激烈的行業之一，新的保險公司不斷湧現，新的保險品種層出不窮，保險知識日新月異，保險監管日趨規範，保險宣傳要適應保險業發展的新變化，善於運用多樣形式、各種媒體以及網路，加快節奏，擴大資訊，準確傳遞保險政策，及時交流業務資訊，大量介紹保險知識，使之滲透社會，深入人心，促使保險業迅速擴大覆蓋面。回想十年前，當上海證券交易所敲響第一次開市槌聲時，絕大多數國人還不知股票為何物。可如今，全國股民已有4000萬之眾，入市資金高達幾千億！著名經濟學家肖灼基指出，中國證券市場異軍突起，輿論宣傳功不可沒。中國保險市場前景比證券市場要大得多，與社會生活的關係也密切得多，其發展更需要輿論支援。在這方面，保險宣傳的確大有用武之地。

　　    讓保險宣傳的聲音更響亮，必須強化服務意識。這是需要保險從業人員和傳媒去共同努力的。作為我國保險宣傳的主要媒體，《中國保險報》在新的一年，將面對全國百萬保險從業人員和千千萬萬的保戶、准保戶，遵循“立足保險，面向社會，服務行業，貼近百姓”的理念，努力為讀者服務――

　　    立足保險，就是發揮保險的行業優勢，突出保險的行業特色，從保險的角度審視和報導與此相關的各類新聞。做到不漏報有價值的保險新聞，多刊登有影響的獨家新聞。尤其要注重保險業與社會經濟發展的互動關係，溝通保險業與銀行、證券、社會保障等相關大產業的相互聯繫。對重點保險新聞採用多種新聞手段進行深度報導，並分析和預測保險業的發展趨勢，充分顯示本報新聞的專業性。

　　    面向社會，就是依託保險，又不拘泥於保險，努力挖掘社會新聞題材。保險新聞較之其他經濟新聞的明顯特徵，是它具有廣泛的社會性，往往保險新聞的一個熱點，就是社會關注的一個焦點，要通過保險這面多棱鏡折射出社會生活的方方面面，多報導既是讀者關心的、又是與保險相關的社會新聞，充分顯示本報新聞的可讀性。

　　    服務行業，就是要為保險業服好務。保險業包括監管部門、國內各商業保險公司、社會保險部門、外資保險機構、仲介服務機構等等。如何與保險業聯手辦報和開展社會活動，面向廣大保戶解釋保險政策、推介保險業務、普及保險知識、關懷保險人生活，這是本報的立身之本，也是優勢所在。要進一步強化行業服務意識，顯示本報新聞的實用性。

　　    貼近百姓，就是善於抓住保險業和百姓切身利益息息相關的結合部做文章，以利益為切入點，多報導市場，多關懷人生，多反映生活，這是本報的發展方向，也是潛力所在。要使本報報導新鮮活潑、通俗易懂，與社會經濟風險、個人安危密切相聯，充分顯示本報新聞的生活性。

　　    新的千年曙光初現，新的世紀向我們走來。12億人口的中國為保險業提供了廣闊的市場前景，隨著中國加入WTO的腳步臨近，我國保險市場勢必成為世界上最大、最有吸引力的新興市場。在經濟全球化、保險國際化浪潮滾滾而來之際，在保險正與柴米油鹽一起進入百姓家庭之時，讓我們順應保險發展，加大保險宣傳力度，推動中國保險業抓住機遇，擴充實力，加快發展，迎接挑戰。

　　

　　(原載2000年1月4日《中國保險報》)