這些年，隨着兩岸融合發展的不斷深入，以B站、抖音、小紅書爲代表的APP越來越多的走入台灣青年的日常生活。台灣媒體報導説，台灣小學的卡拉ok比賽的歌單，從《愛如火》《黑桃A》到《孤勇者》，都是抖音上的熱門曲目。同時，這些平台上屢屢出現的美食，比如魔芋爽、螺螄粉、熱奶寶，也越來越多的出現在了台灣的大街小巷。台灣青年通過這些平台看見、聽見大陸，决定來大陸發展。台灣的《天下》《遠見》等雜誌紛紛發表文章，討論爲什麽在IG之外，台灣的Z世代還愛用小紅書。

　　島内的網絡上談起B站、抖音和小紅書時，在聲量，在峰值，持續時間、討論内容上有什麽特點和區别？如果按照時間序列來看，不同的時間裏，討論的熱點會有什麽變遷？本文試圖通過島内網絡大數據的相關梳理，回答這些問題。

　　本文使用大數據研究的方法，數據來源是台灣最大的社交網絡論壇PTT，我們對於2018年1月1日-2023年10月17日的網絡發言數據予以抓取，然後以bilibili、B站、tiktok、抖音、小紅書作爲關鍵詞，從中析出與本文有關的B站、抖音和小紅書的數據。之所以選擇PTT論壇的數據作爲數據來源，是因爲相對於臉書等社交媒體，PTT的布告欄的特性，更容易突破討論的同温層，從而在同一個話題裏，不同意見、不同觀點的相關討論能够充分聚攏，從而使得不同意見在一個水平面上得到充分的交流和展示，最終形成更大的社會影響力。

　　值得一提的是，在數據結構單一、數據規模小的小數據時代，由於需要盡可能用有限的數據全面準確地反映總體，因此對於數據精確性要求非常嚴格。而在大數據時代，隨着數據規模大，不精確性在所難免，而這種不精確性並不會妨礙我們瞭解總體信息。因此對於以PTT爲數據來源的研究，是有其意義和代表性的。

　　我們先來看網絡總體聲量，由於2023年我們數據收集到了10月17日，爲了能够和過去的歷年的年度數據做對比，我們對於2023年的數據做了年化處理。具體方法是，假設聲量的增長是匀速的，截止到10月17日，2023年經過了289天，我們用已有聲量除以289天再乘以365天，得出經過推算後的年化聲量（如表1所示）。

　　表1三個平台的聲量對比

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　　從結果上看，如果以年度爲單位來看三個平台，總體聲量上呈現出一個抖音大於B站，B站大於小紅書的局面。如果以時間序列上來看，三者的變動規律有所不同，抖音2018年、2019兩年聲量的變動不大，2020年開始出現了成倍的增長，此後一直有20%-60%的年增長率。B站的討論熱度在2020年達到了峰值，然後2021年、2022年有所下滑，從2023年開始止跌回穩，略有上漲。小紅書的聲量的在2020年之前並不高，2021年出現了5倍的增長，2022年出現了3倍的增長，2023年相較於2022年略有30%的下滑。

　　接下來，我們從評貼比的角度，來看看三個平台討論熱度的差异。評貼比是衡量討論熱度的指標，衡量的是這一話題網友們討論的熱情和討論的充分程度。從結果上看，討論熱度最高發生在了2020年的小紅書，有72的討論熱度。我們將這三大平台的討論熱度與全站的平均數據做一對比，數據顯示，除了2018年、2019年兩年的抖音的評貼比數據低於全站均值外，其餘數據的均值都是高於全站均值的。這説明，三大平台的相關話題在網絡上能更大的引起網民討論的興趣和熱情。

　　表2三大平台的評貼比的對比

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　　接下來，我們持續的深入，以評貼比作爲數據，來看看五年來三大平台評貼比最高的話題都什麽，也就是説，到底是哪些話題更能引起網民討論的熱情。整體上看，B站和抖音的討論熱度峰值都超過了小紅書，而從内容細項來看，B站和小紅書的討論熱度比較高的帖子集中在了問卦，就是有網友抛出一個問題，詢問大家意見。而抖音的討論熱度比較高的帖子，内容多是新聞，就是有人轉帖了某個新聞的内容，引發了大家的討論。

　　表3三大平台相關的前十名評貼比的帖子、内容和時間的對比

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　　我們對於三個平台上討論度最高的帖子進行了内容探索，發現與三個平台相關的討論，集中在幾種話題。

　　第一種叫做“不是這樣的啊”，比如小紅書上討論度最高的一個帖子，内容是台灣的年輕人覺得透過小紅書看到的大陸，和從台灣老人家口中聽到的大陸差异巨大，因此覺得是家裏的長輩刻意醜化大陸。也有帖子在討論，大陸用語近年來在台灣年輕人中的使用範圍越來越廣，也有帖子發現，台灣年輕人中對大陸的敵意正在明顯下降。

　　第二種是“原來是這樣的”，討論在大陸發展的台灣人，比如在B站上的一個台灣網紅畜牧林肆零，比如王心凌，討論他們爲什麽會火。

　　第三種叫做“爲什麽要禁”，台灣公部門要禁止抖音和小紅書，引起了網民的一片討論，主題是大家覺得實在是没必要。有網民呼叫一面説要禁抖音一面却自己在用抖音的民進黨立法機構民意代表林楚茵，還給她起了個外號叫做林抖茵，讓她出來講講新的看法。

　　在對於台灣網民討論最熱烈的話題進行分析之後，我們换一個思路，通過詞頻分析，來看一看三個平台在網絡討論上的話題分佈的情况。三個網絡平台的詞頻分析的圖如圖1所示。

　　圖1三個平台相關話題詞頻分析的結果（從左起分别是B站、抖音、小紅書）

　　通過分析，我們發現，B站和抖音裏面，YouTube的詞頻都比較高，由於YouTube本身是一個網絡視頻平台，近年來也上綫了短視頻頻道shorts，所以網民是在將抖音、B站和YouTube作網絡視頻的横向對比。這種對比包括兩種：第一種是對於平台本身的對比，比如有網民發現B站看留言的時候，視頻會縮小成小窗出現在網頁中，他感覺這個設計非常好，也有人覺得B站的彈幕非常有用，但是YouTube始終没有，比如有網民説B站看視頻不用看廣告，他很奇怪B站怎麽活下來。

　　第二種是對不同平台上的網紅的對比，有網民發現有一些大陸網紅，比如安州牧、小約翰可汗，是先經營B站成功之後，再進軍YouTube，就有網民問，抖音平台上的網紅的戰斗力是不是要比YouTube上的網紅要强？也有人通過對比發現，台灣當局説要禁止抖音，但是抖音上的一些短視頻，在YouTube上同樣看得到，所以禁止的目的何在，大家非常質疑。

　　另外，B站相關的詞語中，柯p，抖音和小紅書相關的詞語中，柯文哲都是高頻詞。説明作爲台灣互聯網上流量比較高的政治人物，柯文哲和這些網絡平台産生了一定的連接，同時，台灣網民也願意把一些大陸網絡的話題與柯文哲做一些連接。比如，民進黨當局提出要禁止抖音，柯文哲表達瞭高度的不認同，比如抖音上一個網紅“梵提斯”模仿柯文哲唱歌，被柯文哲邀請去參加民衆黨的活動，再比如柯文哲在嘉義女中演講時，談到經常看抖音會對人的思維産生巨大影響。

　　和B站不同，抖音和小紅書的性别詞語“女生”、“妹子”的詞頻都比較高，説明在台灣網民看起來，抖音和小紅書的使用者當中，存在着一定的性别差异，女性的使用頻率更高，而在B站當中却没有看到這一現象。

　　另外，在小紅書的關鍵詞當中，抖音的詞頻很高，在B站的關鍵詞和抖音的關鍵詞當中，均没有看到其他平台的名稱成爲高頻詞。仔細還原到文本中發現，小紅書的的討論當中，一部分是討論民進黨當局説要禁止抖音小紅書，這一話題在小紅書相關的討論中占比最大，所以在小紅書的相關詞頻中，抖音成瞭高頻詞。不過换個角度上説，從聲量上看，抖音的影響力大於小紅書，而民進黨當局每次都把抖音和小紅書放在一起説，等於是變相的幫助小紅書打了廣告，也讓更多的島内民衆知道了小紅書這一平台。

　　三大平台對於台灣網民影響的熱度有所不同，側重點也有差异，但是有一點是共同的，就如台灣的《旺報》評論所説的那樣，三大平台爲兩岸架起了一座又一座的橋，通過這些平台，兩年的人們，特别是Z世代有了更充分更日常的溝通和交流，台灣的網民也通過這些平台，瞭解到了一個更加真實、客觀的祖國大陸。

　　作者係北京工商大學馬克思主義學院教授。