說來也巧，正當國內媒體就中國遊客因穿戴假名牌而受到法國海關處罰一事炒得沸沸揚揚的時候，我正要去歐洲出差。看了這個消息，想起一句老話叫做“假作真時真亦假”，穿戴了名牌走動難免被“品牌監察員”盯上。所以出發之前，我審視了自己全身上上下下還有行李的裡裡外外，確定沒有任何名牌之後才放心。
“名牌”的煩惱
旅途中我和同行的美國同事說起了中國媒體上的報道，這位同事說，這對美國人來說這早不是新聞了。現在常常出國的美國人都知道美國海關對購買仿製品的懲罰日趨嚴厲，哪怕携帶一張盜版CD或DVD光盤、一個冒牌皮包、一件冒牌化妝品或是一本盜版書回國，都有可能面臨逮捕、起訴和罰款的處罰。要是外國遊客，搞不好還有被拒絕入境的可能。我恍然大悟：看來就算不是名牌，祗要是携帶冒牌貨出國就得小心呢。
不過，由於名牌的價值較高，所以假名牌被罰的金額也大。仔細想想，名牌的價值其實就在於一個“名”字上。如果“可口可樂”那種味道的飲料換個名字，那就不會有這麽多消費者肯掏錢了，也不會是價值670億美元的全球第一品牌了，這就叫做“品牌價值”。
假名牌的存在證明了真名牌的合理，如果沒有仿冒品出現，那麽名牌也就不成其爲名牌了。還有一些品牌，尤其是來自“老歐洲”的時尚産品，除了經濟價值以外，還有明顯的社會效應，似乎携帶了路易·威登的箱包走一遭，就進入了上流社會，戴上了一款勞力士手錶就能過一把老闆癮。我在馬尼拉的街面上注意到，即便最貧窮的菲律賓人，出門也喜歡拎一個不知哪里弄來的馬莎的購物袋，雖然不能脫貧致富，却多少在面子上提高了自己的社會地位。
當然，名牌的社會效應有時也會帶來煩惱。我的一位法國朋友來到河南學少林功夫，穿著仿冒的阿迪達斯和耐克去聯繫學校，結果發現當地武術學校要價奇高，無法承受。第二天，他換上了一身法國農民打扮，連腕上的手錶都沒有戴，結果不會吹灰之力，武術學校就給打了六折。這個“物質變精神”的現象，無論是在發展中國家還是發達國家都不同程度地存在。
跨國公司開始摘桃子了
其實，生産和銷售名牌産品的跨國公司對於假名牌抱有愛恨交加的矛盾心理。在消費水平較高的發達國家，假名牌的出現造成了廠商的直接經濟損失。但是，在大多數老百姓本來就買不起名牌的發展中國家，假名牌的泛濫不但沒有造成實際的經濟損失，反而在一定程度上是免費的活廣告。
在這些國家，跨國公司對仿冒品往往睜一隻一眼閉一隻眼，放長綫釣大魚。我在西非工作的時候，發現當地百姓喜歡在自己攢出來的機動車上惟妙惟肖地描上Toyota(丰田)或者其他名牌車的標誌。可以想像，車到山前必有路，有路就有“丰田”車，假“丰田”開到哪里，就把廣告做到哪里。將來一旦風水流轉，真作假時假亦真，一旦發展中國家有了購買力的老百姓對品牌産品的需求被假名牌培育起來，那就是這些品牌公司開始下山摘桃子的時候了。
這就是中國目前面臨的情况。中國經濟經過多年持續發展，跨國公司認定中國消費者的實力已經到了可以購買真名牌的時候了。在這個背景下，世界五大知名品牌聯手起訴秀水街圍剿假名牌絕不是偶然的。
我們大可不必對西方國家對中國旅遊者携帶名牌格外“關照”感到煩惱，因爲這實際上是對中國實力的某種承認。對於我們而言，做到自覺對假名牌乃至一切假冒僞劣産品說“不”更是社會進步的一個標誌。在中國未來的發展道路上，中國的企業和消費者需要共同努力催生風靡世界的中國名牌。到那時，我再出差就可以大大方方地穿著中國名牌服裝周遊列國，不再有任何顧慮。
來源：國際先驅導報
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