中評社香港5月4日電／“從長遠來看,內地家電連鎖零售行業擁有巨大的市場前景,但是目前該行業內的企業正面臨激烈競爭所帶來的巨大成本壓力。”海通證券研究所分析師路穎如此表示。
而永樂董事長陳曉也表示,未來1－2年內,內地家電零售企業將進入大整合期,祗有結束現在“非理性的競爭”才能迎來毛利率上昇的“春天”。
諸侯混戰令成本急昇
上海證券報文章指出,目前內地家電連鎖零售行業仍然處於“諸侯混戰”的局面,國美、蘇寧、永樂等家電連鎖巨頭爲了爭奪更大的市場份額,仍在加速擴張網絡。國美電器年報顯示,該公司去年新開分店143家,店鋪總數達到259家。而永樂也在年報中表示門店數量由2004年的92家增至2005年底的193家。
急速拼殺網絡的背後,就是成本的急速上昇。路穎指出,由於門店成爲衆多家電連鎖零售商爭搶的資源,商業物業的租金也是節節上昇。與此同時,同一商圈內多家家電連鎖巨頭密集布點,也令競爭日趨白熱化,不斷上演的價格戰導致行業整體利潤率被攤薄。這也正是陳曉認爲現在的家電連鎖行業進入“非理性的競爭時期”的重要原因。
渠道商日益艱難
隨著競爭日趨激烈,家電供應商與渠道商之間的矛盾也日益尖銳。供應商希望通過一個合適的價格銷售,以獲得利潤；而渠道商由於本身競爭激烈,祗有壓低産品價格才能吸引顧客,這就勢必壓縮了供應商的利潤空間。
供應商不堪利潤空間受壓而聯合抗議渠道商,在業內早已不是新聞。格力的自建渠道令衆多家電廠商看到了一條新路,也讓資本市場對國美、永樂這樣的零售商的前景産生了疑惑。
在這場利益的博弈中,表面上話語權在握的渠道商,隨著自身行業競爭的加劇,也開始向家電商“低頭”。國美和格力已經開始低調“修好”,雖然後者目前還是通過經銷商出面進入國美賣場,但是在定價權的爭奪上,渠道商已經不像昔日那般强勢。
整合後回歸理性競爭
文章指出,儘管短期內競爭激烈令家電連鎖商壓力重重,但是對於這一行業的遠景,無論是企業自身還是分析師都表示看好。
路穎指出,從整個行業來看,連鎖家電的産業集中度幷不高,大多數三綫、四綫的城鎮還是以單個小型的零售商爲主,國美、永樂這樣的連鎖巨頭在這個市場還大有可爲。國務院發展研究中心市場經濟研究所經濟咨詢中心副主任陸刃波也認爲,自建渠道對於家電廠商來說,從産業分工的角度也不合理。
而國美髮言人何陽青指出,內地家電零售的市場總額在4500億元左右,目前國美祗佔8％,還有相當大的市場空間。由於內地家電連鎖零售行業的起步較晚,已有生産商先于零售商自建渠道。“但這一現象隨著零售商的進入,將會逐漸减少。”長江巴黎百富勤研究員吳美萍也表示,在急速擴張過程中,一些小的零售企業會被逐漸拖垮,留下的將是實力雄厚的龍頭企業。
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