醞釀了一年之久，原定於5月15日開始在廣東省內試驗的手機電視戛然而止，讓企圖在這一市場分得一杯羹的設備提供商焦慮不已。
戛然而止？
此前，廣東電視移動公司對外宣稱，其在廣州、佛山、中山、東莞、深圳、珠海等6個城市的手機電視發射平台已經基本完成搭建和測試工作。 但是，原定5月15開通的試驗網突然沒有下文了，這對於捆綁在手機電視產業鏈條上的設備提供商來說，相當不利。索尼(中國)有限公司中國設計工程集團部長大木立二等一行三人，專程從上海趕來與廣東移動電視公司洽談合作事宜，但並沒有獲得任何信息。在與記者的交談中，他們焦急地重復問道：“為什麼沒有開通，還會不會開通？”
“你可以把它理解成電視縮小化，就是把客廳裡面的電視放到了手上。”具體負責手機項目運作的廣東電視移動傳播有限公司(以下簡稱廣東電視移動公司)市場部經理劉慶強如是描述。據了解，該公司隸屬於廣東電視台，計劃運營的手機電視將採用直接移植的辦法，將電視台的節目移植到移動終端，與此同時，正在申請之中的“天聲”手機電視頻道也在試驗當中。
據劉慶強介紹，廣東電視移動公司將使用一種叫做DMB的廣播技術，即在移動終端上加上一個接收模塊，就可以接收到來自廣電網絡的電視信號。相比流媒體方式對電信運營商的依賴，該技術畫像質量較高，少有停頓遲滯，避免了用戶同時在線而引起的通路擁堵、間斷。這個技術的敏感之處在於，電視台可以繞開移動網絡運營商，利用自己的內容優勢獨享手機電視市場。
看來，這裡遇到的問題與IPTV推廣過程有些相近：廣電和電信誰來承擔移動電視的主體？
電視台欲單幹
目前劉慶強對於姍姍來遲的廣東手機電視的解釋是：“設備沒有到齊，在等待韓國的設備，網絡也還沒有完全搭建好”。而此後他又向記者坦言，具體運營哪個頻道的節目、要不要和電信運營商合作、採用什麼樣的收費方式都還沒有定論。更徹底地繞開電信運營商，或許是該手機電視難產的真正原因。“目前，盡管向誰收費，怎麼收費都還在探索中，不過可以通過營業廳收費，如同數字電視繳費的方式，或者在手機內加入CA模塊。”劉慶強強調，“我們的業務和運營商關系不大。” 為兩大運營商提供流媒體解決方案的廣州富年電子科技有限公司總經理冼建東指出：“如果使用CA模塊，他們就是徹底避開了無線網絡，運營商連代收費的部分也拿不到了。”
“沒有互動、僅是平面移植，對傳統媒體沒有顛覆性的影響，就不算什麼新媒體。”中國人民大學媒介管理研究所所長宋建武指出，“如果沒有從單向變為雙向，從單一媒體轉變到綜合媒體，僅僅是停留在電視的概念，手機電視就是一種失敗，競爭力是有限的。” 宋建武並不看好電視台“單幹”的做法。
對於電視台單幹，移動似乎也不看好：“3G時代，手機主要靠定制，如果實現數字點播、數字下載、收費平台全要依托運營商。中國移動還有手機信用卡、手機銀行的便利。而櫃台收費的方式是針對家庭的，針對個人就很難實現。”廣東移動一位高層認為電視台自己發展手機電視無論如何也離不開運營商。
運營商出手整合內容商
對於將手機媒體和手機金融作為未來兩大發展方向的中國移動來說，手機電視業務也在3G發牌前夜水漲船高。而如今，運營商已經認識到真正的競爭對手來自於通訊系統以外。
一邊是電視台正在試圖通過DMB技術謀求單幹，一邊是由於廣電系統對電視內容的嚴格監管政策，中國移動發展視頻業務受制於內容缺失的最大軟肋。
上述廣東移動高管表示：“到了3G時代，移動網絡也將利用廣播頻段，推廣手機電視。”其言下之意就是，移動更加渴望採用目前國外流行的“數字廣播電視網絡 + 無線網絡”技術模式。而目前，由於廣電系統掌握電視運營資質，運營商只能充當通路提供商和代收費等第三方服務。
“目前中國移動正在和鳳凰衛視洽談收購事宜。”一位不願透露姓名的業內人士告訴記者。記者了解到，今年其投資方之一(即默多克旗下的新聞集團)可能撤資，這可能是目前對於該收購案的最基本注解。另據鳳凰傳媒集團內部人士透露，由廣東移動創辦的《世紀虹》雜志，已於一個月前停刊，這可能和這起收購有關。記者向中國移動和該傳媒集團求証時，他們對此消息都三緘其口。值得注意的是，與此同時，鳳凰傳媒集團的節目已經通過流媒體的方式在移動夢網上出現。
無論中國移動直接出資收購，還是雙方進行股權置換或者參股，據了解目前雙方的談判十分艱難。但此舉使我們看到，中國移動欲整合內容的野心已是不爭的事實。
分析人士認為，一旦中國移動整合了電視內容提供商，不但節省了大量的版權費用，其他人想要在手機電視領域分一杯羹或者成為合伙人的話，也要付出更大的代價。（來源：中國經營報） |
