中評社香港6月13日電／“長遠來說，人口和經濟可能是足球强國的關鍵因素”，國際投資銀行———高盛在其最新發佈的《世界杯經濟學2006》中如是指出。高盛調侃稱，如果中國能够保持目前對足球的狂熱，美國和印度能够逐步變成足球國家，“和經濟大趨勢一樣，2050年的世界杯就基本沒歐洲啥事了”。
上海證券報發表文章說,足球發展到現在，早已被國際資本所主宰。作爲一項世界性的體育盛事，世界杯的商業價值自然會被精于算計的跨國巨頭和體育營銷公司發揮到極致。據估算，單是對主辦國———德國而言，從足球門票的熱賣，到足球産品的追捧，世界杯將帶動德國國內私人消費增加20億-30億歐元，促進德國國內生産總值增長0.3個百分點。此外，世界杯比賽期間，外國遊客在德國的直接開銷就接近20億歐元，爲德國的旅遊收入增加7%。而足球産品的俏銷更是成了國際市場一道亮麗的風景綫。根據國際體育用品巨頭耐克和阿迪達斯的預測，今年全球與足球相關産品的銷售額將超過15億美元，是2002年韓日世界杯的兩倍以上。
同樣，世界杯的氣息在中國也是無處不在。雖然高盛對中國足球的預測不見得會實現，但它用“狂熱”一詞形容中國對世界杯的態度則是非常準確和恰當的。從媒體鋪天蓋地的對世界杯的報道，球迷深夜在酒吧裡邊喝啤酒邊看球賽的狂歡場面，以及國內很多企業，尤其是一些知名的家電、IT企業，以一種空前的熱情投入到這場世界杯的營銷中。例如，TCL、聯想投巨資分別簽下了當今世界足球先生———羅納爾迪尼奧，作爲其全球品牌代言人；奧克斯也繼上届世界杯聘請米盧爲其形象代言人後，再拋重金簽下貝克漢姆、羅納爾多、齊達內、勞爾、卡洛斯等5名足壇巨星，高打“足球牌”。網站和通信行業也不甘落後，新浪斥資5000萬元開通世界杯足球網站，其博客還和中國移動聯手推出“世界杯博客大賽”。各網站啓動的世界杯短信服務，每天的增長量在15%-20%，是以前的2-3倍。中國移動也制定出新的針對世界杯的套餐計劃。至於旅遊，早在世界杯開戰前一兩個月，各大旅行社就打出了“去德國看球”的招牌。此外，世界杯的各種紀念品、吉祥物也成爲應時應景的好東西。總之，在這一個月裡，世界杯幾乎充斥于我們生活的各個方面。
文章指出, 這就是足球世界杯的財富效應。不過，比起國外一些企業在世界杯賽期投放的廣告和開展的營銷來，中國的企業還祗能說剛剛入門。比如，阿迪達斯和耐克在世界杯期間的廣告費，前者高達2億美元，後者也超過1億美元。今年的世界杯祗選出15家官方贊助商，稀缺的資源導致了市場的瘋搶。經過激烈的較量，韓國的現代、日本的富士、美國的可口可樂等世界知名企業組成了贊助世界杯的豪華陣容。中國企業缺席于世界杯的官方贊助商，顯現了中國企業無論在企業實力還是對大型體育賽事的開發能力，都有很大差距。以世界杯最低2000萬美元的贊助費，不說中國民營企業，就是這些排在世界500强之列的中國大型企業，也是不容易的。
當然，中國企業還沒有意識到在世界杯這樣的大型賽事中展示自己的意義。大型體育賽事的廣告投放是一種體育營銷。既是營銷，就應該立足于企業的長期戰略，不一定能立竿見影，而是依托于體育將産品、品牌與體育活動、體育項目結合，使體育文化與品牌相融合，以形成特有的營銷文化。近年來國內企業的廣告意識雖有所提高，但目光短淺，許多企業祗把世界杯當作一次“炒作機會”，盲目跟風和燒錢。但是應該明白，祗有體育活動中體現的文化融入企業的産品、品牌，實現體育文化、品牌文化與營銷文化三者的融合，引起消費者的共鳴，才能成爲企業的一種長期的競爭優勢。所以，它爲企業開展營銷提供的主要是一種戰略性的支持，但體育營銷需要長期堅持和資金的長期投入，才能通過一次又一次的積纍産生效果。
文章分析,中國企業在體育營銷方面理解上存在著偏差，反映出中國體育産業發展的落後。目前全球體育産業的年産值高達4000多億美元，其中美國就佔了一半左右。中國體育産業增加值佔GDP的比重雖然在申奧成功後有了迅速增長，但總體規模最樂觀的估計也祗有0.7%多一點，而發達國家的這一比例都在2%以上，即使巴西、印度等國家也超過了1%。與國外體育産業主要以服務業爲主的産業結構相比，中國體育競賽表演、培訓、中介服務特別是體育休閑産業發展不足。即使是北京這樣的城市，體育休閑産業和圍繞體育的服務鏈也不是很發達。北京大學經濟學院曾做過一個北京市的經濟結構的調查和分析，發現北京如果大規模發展像體育休閑業這樣的服務業，不僅可以提高資本的效率，同時也可以提高勞動的效率。事實上，在一些經濟發達的國家，體育産業尤其是體育休閑産業無論是發展的速度，還是總體經濟規模，都已在國民經濟中處於舉足輕重的地位。
文章認爲, 總之，從足球世界杯來參照中國的足球運動和足球産業，雖然這些年也有所發展和進步，但還遠未形成氣候，根本原因就在於中國足球和足球産業幷非真正藉助于資本的力量在市場控制下開展運作，而是具有强烈的政治色彩。與足球相比，其他體育運動更沒有真正、完全的市場化。這是中國體育同一些體育産業發達國家之間的差距。
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