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| 莫里森教授與永定縣委書記劉先裘（左）在交談。劉永良 攝 |
中評社永定5月22日電（作者 劉永良） 從永定縣獲悉，著名國際旅遊服務與營銷專家莫里森日前到福建省永定縣考察，由衷地稱讚說：“我相信，福建土樓可以成為繼長城和兵馬俑之後的第三個中國標誌。”
5月5—7日，著名國際旅遊服務與營銷專家、國際旅遊學會主席、聯合國世界旅遊組織(UNWTO)特聘諮詢師阿拉斯泰爾·莫里森教授在福建土樓永定景區考察時，對神奇的土樓建築和厚重的客家文化贊不絕口。莫里森說：“土樓，對中國來說是非常特別的地方，是福建旅遊最讓人難忘的地方。因為，土樓有一個很不可思議的結構，而且充滿了客家文化。”
據悉，莫里森作為一個國際旅遊專家，曾參與主持了30多個國家（地區）多項重點旅遊項目的研究。不久前，莫里森受福建省旅遊局邀請，對福建打造國際知名的旅遊目的地營銷管理體系、國際遊客對目的地的體驗、《福建省旅遊產業創新提升規劃》的評估標準等方面提出了自己的見解。
此次，受邀前往福建土樓永定景區實地考察，莫里森興奮地說：“20年前看到永定土樓的圖片，就一直向往來土樓看看。20年後的今天，我終於來到了永定土樓，圓了我20年的一個夢想。”期間，莫里森幾乎考察了列入世界文化遺產名錄的永定土樓中的“三群二樓”等景點，觀看了“客家婚禮”等民俗活動，在土樓用餐、睡在土樓，全面了解了客家歷史文化和獨一無二的土樓奇觀。同時，認真了解永定土樓對外宣傳營銷方面所作的工作，與永定縣旅遊界人士就土樓的國際旅遊市場開發等問題進行了深入探討，以專業角度為福建土樓旅遊國際營銷“把脈”，為將福建土樓打造成世界級旅遊產品“破題”。莫里森通過考察表示，相信福建土樓可以成為繼長城和兵馬俑之後的第三個中國標誌。
莫里森指出，目前，福建土樓存在缺乏明確的、具有震撼力的旅遊視覺符號，在境外知名度還不高，國際營銷渠道偏少等困境，應盡快確立福建土樓標識，建立專門網站，並在境外網絡媒體進行口碑營銷，提升福建土樓知名度，把土樓打造成類似悉尼歌劇院、美國自由女神像的福建地標性建築。
莫里森建議，永定縣應該針對國內和國外遊客的旅遊特點，將單一的觀光型旅遊和體驗式旅遊有機結合起來，增加和完善多語種旅遊導向系統，滿足更多國外遊客的旅遊需求。進一步提升福建土樓的國際競爭力，有效的拓展國外旅遊市場，加大旅遊零售產業鏈的調整和規劃，打造和推出一批有特色、有檔次、原汁原味的旅遊產品，真正實現福建土樓旅遊與國際接軌。
對於土樓旅遊宣傳，莫里森指出，應通過國內的外國遊客口碑傳遞，擴大遊客影響面。莫里森說，我們需要做的就是使土樓旅遊產品更能被國際所接受。換句話說，就是必須提供國際化標準的服務。比如，需要在茶館裡提供咖啡，需要為外國遊客提供各種體驗。就像我，來這裡不僅是為了觀光，還希望得到一些體驗。這次，我就得到了一些體驗，在土樓裡吃飯，還睡在土樓。這些體驗，我認為都是外國遊客希望得到的。所以，最重要的一點是必須做好宣傳工作，並且需要把國際化標準帶進來。
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