中評社香港5月7日電／中國網絡規模的迅速擴大給網絡廣告市場帶來了無限商機，尤其是瞄準年輕人的消費品在網絡上投放廣告往往能取得出人意料的效果。 中經網發表美國《商業週刊》文章稱,中國在綫廣告取得空前繁榮。幾乎一夜之間，中國的網絡廣告市場就獲得了極大成功。
文章稱,去年，摩托羅拉公司决定向中國市場投放一款專門針對年輕人的新款手機的時候，這家電信巨頭沒有在電視、報紙和雜誌上做廣告，而是選擇了互聯網。摩托羅拉公司在中國廣州雇傭了幾位對網絡流行時尚有著敏銳洞察力的大學生，請他們利用自己的數碼攝象機翻唱了一首在歐美流行的街頭小調，然後配合上了張揚而又富有朝氣的舞蹈動作。沒想到，這個Flash動畫廣告取得了巨大成功。市場反應之熱烈甚至超乎了製作人當初的想象。
截至目前，該廣告的點擊量已經超過1400萬次，在網絡瀏覽的高峰期，發佈該廣告的網站甚至被擠爆。這款新手機上市後也非常熱銷。
摩托羅拉東北亞市場營銷業務負責人Ian Chapman-Banks說：“這是中國草根階層的一次盛會，也是年輕人張揚個性的一個機會。”
文章分析道,傳統廣告從印刷媒體和電視上轉移到網絡上在美國已經成爲一個趨勢，目前這一趨勢在中國也已經出現。對於擁有1100萬網民的中國大陸市場來說，沒有一家公司能抵擋得住這種誘惑——絕大部分中國網民都是富有的年輕階層。
現在，一些大型跨國公司紛紛開始推出自己的中文網站，例如Tiffany就剛剛建立了一個擁有557個頁面的中文網站，而寶潔公司更是爲旗下的每一個品牌建立了獨立的中文網站。通用汽車公司也加入了這一行列，該公司去年爲一款即將上市的新車開舉行了網絡徵集中文名稱的競賽，獎品竟然是一部新車。
營銷策劃公司OgilvyOne數字營銷部門負責人Chris Reitermann說：“現在，幾乎所有的品牌的推廣活動都對網絡給予了特別重視。”
總部設在上海的IResearch調查公司公佈的數據也支持了這一點。該公司的數據顯示，過去3年里，中國網絡廣告市場每年都在以75%的高速度增長。該公司發表報告認爲，今年中國網絡廣告市場有望達到8.12億美元，到2007年預計能輕鬆突破10億美元的大關。
文章稱,儘管目前網絡廣告在中國整個廣告市場中所佔的份額還不足2.3%，但形勢正在發生劇烈的變化。北京清華大學媒體研究中心的崔報國教授說：“預計未來10年內，網絡廣告市場規模就將追上甚至超過傳統廣告的市場規模。”
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