中評社香港7月26日電／脫胎于2005年“超女”的熱門詞彙，除了“玉米”、“凉粉”之外，還有一個正經八百的“新娛樂經濟”。
第一財經日報文章介紹, 新娛樂經濟，簡單地說，就是以大衆娛樂節目爲主體，變單一的傳統廣告營收爲注重衍生産業鏈開發的多渠道營收的一種經營模式。這個國際娛樂業已經被耳熟能詳的名詞，到湖南廣電集團口中，又成了准先鋒的詞彙。 這個曾經爲傳媒業描繪出錦綉前程的新概念，究竟能走多遠？
功過經紀公司
文章稱,相比于從前國內娛樂節目依靠傳統廣告創收的模式，新娛樂經濟被提出時最值得關注的地方之一就在於特別强調了開發衍生産業。而就目前來看，衍生産業中又可以粗略分爲兩大塊：藝人經紀和品牌授權。
圍繞“超女”這種類型的節目做藝人經紀，應該說吃盡人和的優勢。普普通通的一個女孩子經過大賽，選出來之後就成了個明星，造星的成本全部攤在節目製作成本當中。一個原先在經紀界不起眼的公司——天娛公司也迅速脫穎而出。
但由於經驗不足等問題，經紀業務目前也受到一些指責。目前被批評最多的就是天娛。自李宇春等一批“超女”出名以來，關於天娛把藝人用得太盡的傳言紛紛。不久前，周筆暢出走天娛，張靚穎轉投了在經紀業內更有基礎的華誼兄弟。業內評價，在如何合理利用藝人資源和收益之間取得平衡，新興經紀公司如天娛還有很多課程需要學習。
另外，國內的藝人經紀業務仍比較脆弱，波動很大。業內人的一句大白話最說明問題：“紅了，身價突然高漲；可要‘死’也‘死’得很突然。”在全國範圍內，華誼兄弟的藝人經紀業務也做得不錯，但即便如此，這也不是他們的主體業務，華誼兄弟的主體還是影視製作。
品牌授權缺乏經驗
而提到另外一個大項的品牌授權，CTR市場研究的媒介策略研究總監袁方就很尖銳地指出：“說到娛樂品牌開發衍生産品，全國現在才剛剛開始。現在來看，大部分品牌授權衍生品都對母品牌造成了損害，主要因爲大家在這方面沒有經驗。”
事實上，“超女”在前期做授權産品開發的時候也存在類似情况，“超女的授權産品，剛開始時特別多。很多人自動找上門來，我們當時也會有這種心態，想著賣了就賣了，反正就是收錢。”湖南娛樂頻道內一位知情人士說。
“超女”服裝是這種心態主導下的一個教訓。2005年，“超女”出乎常人意料地突然紅遍大江南北，當時有一家公司提出要和天娛合作開發“超女”系列服裝，天娛很快就答應了。合作方的速度很快，第一批“超女”服裝馬上就生産了出來，但是，服裝的質量却難遂人願。後來，天娛仔細一調查，才發現這個公司祗是個服裝貿易公司，他們根本沒有跟天娛一起做品牌的長遠規劃，找的幾家代工工廠的水平也不高，說白了，這是一家賺快錢的公司。
值得慶幸的是，湖南娛樂頻道和天娛馬上終止了與“超女”服裝的合作，而且隨後即展開對授權産品的梳理，幷爲此專門在天娛公司內部成立了品牌運營部。湖南娛樂頻道黨委書記楊國興說：“這個部門是2005年11月成立的。成立之後,他們的工作首先是對原來的業務進行梳理，主要是把很多减分的産品梳理掉。對一些已經開始合作的項目，也停掉了……不能把自己的牌子砸掉了。”
這樣的經驗教訓也向後來者提了一個醒，開發衍生産業，不是單一主體的事情，合作夥伴也是關鍵所在。
基點的危機意識
文章說,新娛樂經濟下的基本模式是：找到一個節目內容基點，圍繞著基點開發衍生産業，然後做大做長産業鏈。這也就意味著：基點在，産業在；基點亡，産業亡。如“超女”節目的成敗是“超女”新娛樂經濟的關鍵所在。
對於“超女”鋒芒不再的說法，湖南娛樂頻道演藝事業部主任陳歆宇認爲，“現在‘超女’還沒有進入到决賽，我們拿現在這個階段跟去年决賽階段作對比，這幷不公平。”另外一方面，“從收視率上看，今年‘超女’收視率比去年同期大概高了一倍。”袁方說。
然而，熱潮退却也罷，錯覺也罷，把所有的寶都押在一個節目上面，顯然是有很大風險的。對這一點，全面運作“超女”項目的天娛公司和天娛公司背後的湖南娛樂頻道都有著清醒的認識。因此，“超女”之外，還要有替代産品。這也就催生了尋找第二、第三……基點的危機意識。
這大概正是湖南娛樂頻道在今年新設立研發部的主要原因。據該頻道黨委書記楊國興介紹，研發部的任務就是對整個頻道的節目內容進行評估，評估其是否有市場，是否有收視率，産業鏈開發的前景如何。
而同時，在湖南娛樂頻道內部，也有人建議，“超女”具有由節目品牌轉爲賽事品牌的可能性。作爲賽事品牌，如果能保證這個賽事總能出紅人的話，就會有生命力。這種做賽事品牌的構想讓人很自然地聯想到香港TVB操作的“香港小姐”選美大賽。“香港小姐”這幾年威風不再，不過畢竟曾經繁盛了20多年。
文章表示,在努力尋找優良基點的道路上，湖南娛樂頻道幷不是唯一的，那些過去業績幷不突出的電視頻道也在不斷尋求突圍之道。譬如去年年底在全國收視排名榜上還祗是排在第28位左右的深圳衛視，在今年也通過“功夫之星”選秀大賽謀求突破。據悉，自從“功夫之星”播出以來，其全國收視排名已經飛速上昇到18~16位這個水平。
深圳衛視總監周石星透露，他們和少林寺文化傳播公司共同組建了一個新公司，該新公司的業務涉及“功夫之星”後續衍生産品的開發，包括拍攝劇集、動漫等。
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