中評社香港5月29日電／在今夏的世界杯期間，入圍的32支隊伍將在這個全球最爲盛大的體育賽事中一顯身手。與此同時，體育用品行業的“世界杯”大戰却已提前進入决賽階段，對陣雙方是業內的兩大巨頭———阿迪達斯和耐克。上海證券報文章如是說。
文章稱,從激烈程度上來講，阿迪達斯與耐克之間的場外角力絲毫不遜于本次世界杯的場內賽事。世界杯的電視觀衆已超過了奧運會，6月9日在慕尼黑揭幕的本届世界杯爲阿迪達斯與耐克提供了一决高下的場所。
阿迪達斯與耐克不約而同地都在品牌宣傳中注入了世界杯這個元素。把持足球界頭號品牌地位長達數十年之久的阿迪達斯與世界足壇的管理機構國際足聯(FIFA)簽署了贊助協議，希望利用世界杯這個機會保住自己的領先地位。此外，由於德國是本届世界杯的主辦地，總部設在德國巴伐利亞州的阿迪達斯享有近水樓台的優勢。
在64場賽事中，全球超過10億的觀衆將在比賽用球、裁判服和志願者的裝備以及比賽場館內外的宣傳板上看到由三個斜條組成的阿迪達斯商標。阿迪達斯還獲得了美國廣播公司(ABC)和ESPN向全美轉播世界杯賽事時的獨家廣告權，此舉也就意味著轉播期間美國觀衆無緣看到耐克的廣告了。
耐克此次採用的仍然是在其他體育賽場上屢屢得手的老戰術：靠贊助明星來製造追星效應。當年，耐克正是用此法通過贊助邁克爾·喬丹而一舉奠定了全球籃球用品市場的霸主地位。爲了進一步證明自己的决心，耐克在贊助世界杯隊伍的數量方面首次超過了阿迪。在本次世界杯上，耐克共贊助了美國、墨西哥、葡萄牙等8支隊伍，而阿迪達斯贊助了6支隊伍。
在傳統媒體和網絡上打廣告以及贊助業餘足球比賽、個人和運動隊時，阿迪達斯和耐克的揮金如土比以往有過之而無不及。
耐克慣用的遊擊戰營銷戰術(在沒有拿下官方贊助權的情况下在奧運會舉辦城市周圍的場地鋪滿該公司的廣告牌)恐怕在德國難有用武之地。因爲國際足聯已通過當地法院要求對企業的獨家營銷權予以保護，幷要求賽事主辦城市在銷售場外廣告空間時對官方贊助商給予優先考慮。
但耐克圍繞著巴西球員做文章的策略也有戰術上的優勢。耐克出品的售價爲70美元的巴西國家隊隊服複製品，成爲全球最搶手的産品之一。耐克還用羅納爾迪尼奧、羅納爾多和巴西其他知名球員在全球範圍內製造出更加轟動的明星效應。在耐克的營銷計劃中巴西隊的地位舉足輕重，以至於耐克用了一個葡萄牙短語“joga bonito”(注：葡萄牙語爲巴西官方語言，joga bonito意爲“美麗足球”)來冠名其全球營銷活動。這個口號與巴西國家隊華麗的脚法、帶有表演色彩的風格相得益彰，目的是爲了用一個類似“飛人喬丹”的口號來吸引大批的足球迷們。
耐克稱，足球相關産品的銷售額接近15億美元，是2002年的2倍以上，比1994年美國首次承辦世界杯時的4000萬美元高出得就更多了。阿迪達斯預計今年足球相關産品的銷售額將增長30%以上，超過15億美元。
今年早些時候，阿迪達斯出價38億美元收購了銳步，從而縮小了與耐克的差距。今年4月，阿迪達斯還和NBA簽署了11年的贊助商協議。除了在足球和籃球兩大領域，阿迪達斯還在跑步、網球和高爾夫賽事中扮演著重要角色。
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