國際足壇四年一次的華山論劍定格在了亞平寧劍客的笑傲江湖。但在那段日夜顛倒、忘乎所以的日子里，我們在隨心所欲地品味足球，天馬行空地胡侃經濟之余，却不由自主地回避了本質問題：世界杯是經濟嗎？
世爲輕民爲重
要回答這個問題，理所應當地先要搞清楚何謂“經濟”。遺憾的是，充斥著數學符號、複雜模型的理論經濟學，正在讓這個簡單概念日漸模糊起來。
經濟用傳統中國語言理解，不過就是“經世濟民”。如果當年開創“貞觀盛世”的那位皇帝名叫“李經濟”，而非“李世民”的話，現在高高在上的經濟學可能就要避諱而稱“世民學”了。
實際上，經濟正是由“世”——國家經濟運行和“民”——居民經濟選擇兩部分構成。
在凱恩斯主義大行其道的日子里，以“世”爲研究對象的宏觀經濟學和以“民”爲關注焦點的微觀經濟學，可謂“盈盈一水間，脉脉不得語”。
但隨著古典主義的復興和實體經濟的發展，强調微觀基礎的宏觀經濟學成爲了主流。如今一篇沒有基於微觀主體效用最大化分析的學術論文，已經很難在國際論壇上登得大雅之堂。
雖然一些經濟學家總是有意無意地將經濟複雜化、高層化和帝國化，但我們必須承認，微觀效用是經濟分析的核心所在。
娛樂也是生産力
所謂效用，是對個人心理感覺的一種描述，任何能讓人感到快樂的事情，都會改變效用最大化過程中的經濟抉擇，而這種變化會給經濟運行帶來深遠影響。
世界杯打亂了幾十億人的生活，改變了絕大多數微觀經濟個體的效用水平。如此背景之下，我們怎能簡單地將世界杯歸類爲純粹的體育？
自命清高地置身事外不僅是種自大，更是種愚蠢。將世界杯視爲無物的企業，將因爲忽略消費需求變化而受到市場懲罰；小看世界杯影響的主體，也會由於無法把握經濟運行和金融環境的潜在變化，邂逅悄然而至的風險。
世界杯本身就是經濟。但稱之爲“世界杯經濟”有些偷工减料，從更專業的角度審視，世界杯是一種娛樂經濟。
也許是主流經濟學家大多更關注于國計民生，娛樂經濟至今沒能獲得專業性的定義，在權威的《新帕格雷夫經濟大辭典》中也找不到這個詞條。但沃爾夫却在其暢銷書《娛樂經濟》中斷言，娛樂經濟將成爲新的世界通貨，“娛樂因素”將成爲産品增值及市場細分的關鍵。
而這次回味無窮的德國盛會，已經讓娛樂經濟的幾大要素彰顯無遺。
核心要素：注意力
英特爾前總裁葛魯夫在多年前就一語道破玄機：“整個世界將會展開爭奪眼珠的戰役，誰能吸引更多的注意力，誰就能成爲世紀的主宰。”
在信息泛濫的E時代，將注意力更多、更持久地吸引到自己身上，已是商業運作的重中之重，也構成了娛樂經濟的精髓所在。多樣化、爭議化的世界杯則將這一精髓發揮到了極致。
足球技巧的美輪美奐、團隊配合的震懾人心、英雄人物的功過榮辱、民族榮譽的誓死捍衛，讓整個地球都隨著足球一起轉動，世界經濟和金融市場在這股强大注意力潮流的推動下，也悄然發生著微妙變化。
社會要素：參與性
未來學家格雷厄姆在《全球經濟將出現五大浪潮》中指出，“娛樂經濟的核心，是創造內在體驗”。
在標榜個性的E時代，鋪天蓋地的美女秀在邊際效用遞减的經濟規律之下，不可避免地引致了“審美疲勞”，消費者個人效用最大化的方式不再是被動娛樂，而是主動娛樂，在娛樂中得到自我實現的快感。
而世界杯給所有人提供了一個釋放自己、投入遊戲的理由。
在爲阿根廷的驟然出局唏噓不已，爲巴西的星光暗淡扼腕嘆息，爲齊達內的晚節不保黯然神傷，爲意大利的苦盡甘來擊節叫好之時，這種全身心的投入讓我們獲得了前所未有的效用滿足，在無形中爲經濟抉擇帶來了許多潜在影響。
商業要素：多贏性
與傳統經濟追求買賣雙方的“雙贏”不同，娛樂經濟由於參與者衆多和影響力的巨大，追求的是“多贏”。
世界杯就是一個“多贏”的經典案例，老百姓找到了樂子，各類媒體贏得了收視率、點擊率，贊助商們做足了廣告，電信運營商收穫了短信分成，金融市場覓得了調整契機，甚至連參與國宏觀經濟也得到了信心支撑。在這場商業大餐和經濟派對中，所有參與者都在不同層次獲得了效用提高。
娛樂經濟這種與衆不同的“多贏性”，注定它對經濟增長的助力比我們想象的更加全面，更加持久。沃爾夫因此在《娛樂經濟》中大聲宣告“21世紀將是娛樂經濟推動的新世紀”。
正如巴爾扎克在《十三人故事》中所言：“各種欲望用兩個詞便可概括，金錢和享樂”。娛樂經濟正是E時代消費欲望轉型的産物，世界杯給我們帶來了無可言狀的精神享受，幷給枯燥乏味的經濟世界添上了一個新鮮可人的另類註脚。
來源:財經時報 作者: 程實
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