中評社溫哥華9月21日電/ 美國廣告及營銷公司麥肯世界集團(McCann Erickson Worldwide)正轉變其中國戰略，將更多重點放在協助中國本土企業開發海外品牌認知度方面。這家美國公關公司董事長兼首席執行官約翰•杜內爾(John Dooner)表示，該公司將更多資源投入中國本土企業的「時機正好」。這些中國企業在海外銷售產品，但缺乏知名品牌形象。
據英國《金融時報》報道，近年來，麥肯世界集團一直主要為在華跨國公司提供營銷服務，但杜內爾表示，他認為在幫助中國本土企業方面存在著巨大的潛力。該集團希望留住更多有「走出去」雄心的中國大客戶，這不僅突顯出此類中國企業的實力在不斷增長，同時也反映了它們在國際市場推廣品牌方面付出的努力。「（要塑造成功的中國品牌，）可能需要做更多的工作，但能夠做到，」杜內爾表示。「中國推出了全球化的產品，但沒有全球品牌。」他表示， 2008年北京奧運會為主要本土企業提供了一個展示自己的機會。
杜內爾有選擇性地指出，白色家電制造商和電腦公司聯想(Lenovo)在海外擁有強大的品牌潛力。聯想去年收購了IBM的個人電腦業務。麥肯世界集團的在華跨國公司客戶包括微軟(Microsoft)、聯合包裹(UPS)和英特爾(Intel)等。這家廣告集團正在為家電制造商美的(Midea)等中國本土集團開發營銷戰略。麥肯世界集團與中國報業集團《光明日報》(Guangming Daily)成立了一家合資公司，通過該公司在華開展業務。
外國公關集團有時難以在中國找到立足之處，因為許多本土企業往往選擇自己做公關和營銷工作，或是交給本土公關公司來做。杜內爾表示：「我認為這種狀況將會改變。」中國的廣告市場不如西方國家成熟，但一些業內估計數據顯示，中國廣告總支出正以每年高達20%的速度增長。 |
