作者：聞達 （東南廣播公司記者）
兩岸學者：傳媒在兩岸交流中扮演重要角色
正在武漢舉行的第六屆兩岸傳媒邁入二十一世紀學術研討會今天進行了主題報告和兩場學術報告。與會兩岸專家學者圍繞著“兩岸傳媒與社會發展”這一主題進行了多方位、多角色的研討。記者發現，這次研討會中，傳媒與兩岸關係的互動關係成為兩岸學者關注的熱點問題。他們認為，兩岸關係無論如何發展，都離不開兩岸傳媒的介入。兩岸傳媒應該擔負起社會的責任，在兩岸關係發展過程中，努力扮演一個重要的角色。
堅持文化傳統，擔起歷史使命
作為今天主題報告的第一人，臺灣中國文化大學教授鄭貞銘教授顯得相當沉重。他在題為《傳媒的文化傳統與現代使命》的主題報告中提出，由於經濟發展所帶來的傳媒文化傳統的缺失是兩岸傳媒應該直面的重大問題，雖然傳媒無法回避市場經濟新聞學的衝擊，但是，兩岸傳媒卻不能忽視傳媒發展歷史中所結晶的文化傳統，比如“守門人”、“第四權”、“社會公器”的理念等，否則，傳媒就會繼續沉淪下去，失去原有價值觀並不是一件好事。
他認為，兩岸傳媒和傳媒人都應該檢視這些問題，讓自己真正擔負起文化的現代使命，諸如：提供社會以有意義的、有價值的資訊與智慧，保證媒體與媒體人的專業素質和公信力，“使傳媒成為社會真正的中流砥柱”。
傳媒：溝通兩岸的重要角色
中國評論通訊社社長、《中國評論》月刊社長郭偉峰以自己長年從事兩岸關係報導的經歷說明，在兩岸關係曲曲折折發展過程中，兩岸傳媒確實已經發揮了很重要的作用，扮演著相當獨特的角色：為兩岸關係提供可持續發展的思想力、兩岸關係的穩定器、推動力與支撐點。郭偉峰認為，在未來兩岸關係發展中，兩岸傳媒的這種作用與角色只會更加加強與深化。
而復旦大學新聞學院博士生導師童兵教授在提交給會議的論文《傳媒在兩岸政黨溝通中的角色審視》中進一步指出：“傳媒是承載政治、經濟、文化與社會資訊的基本載體，也是兩岸政黨溝通的重要途徑。”他說，通過近二十多年兩岸關係的檢視，可以發現，在促進兩岸政黨交流與溝通中，兩岸傳媒發揮著促進兩岸相互認知、培育情感認同、彌合政治分歧以及提供輿論支援的作用。這些作用的發生，有利於兩岸之間的互信與融合，有力地推動了兩岸關係的發展。
應互構真實完整的兩岸形象
許多學者將視野投放在兩岸傳媒在構造彼此形象方面的個案分析上。香港城市大學祝建華教授分析了近三十年來大陸媒體報導台港澳的情況，他發現，大陸媒體對台港澳的報導從少到多，近年成長加速，明顯增加，尤其是對臺灣和香港的報導量高於對其他省份的平均報導量。
臺灣藝術大學廣播電視學系專任副教授李慧馨博士與臺灣中央廣播電臺記者曹宇帆則把關注點放在兩岸傳媒對於《反分裂國家法》的傳播研究上。她們認為，兩岸傳媒在這方面有一定差異，但是，兩岸關係發展至今，臺灣已經被限縮在兩岸事務上，只有在有利於“一中促統”的事務上，臺灣才有被尊重的感覺。
而武漢大學新聞與傳播學院博士生司崢鳴在研究臺灣媒體對大陸新娘的形象建構這個問題時發現，“再現與認同是臺灣媒體對大陸新娘形象建構的策略。”而這種建構常常是負面的，比如“預設了大陸新娘文化落後、對主流社會文明造成威脅的刻板印象”、“另一方面，大陸新娘被汙名化、標籤化刻板印象的存在”，造成了一種“歷史的虛假性”，大陸新娘的形象被嚴重扭曲、模糊而陌生，從而使大陸新娘“被剝奪了對自身的歷史和政治的發言權”，成為臺灣社會真正的弱勢群體，是臺灣媒體所建構的不平等的區別於臺灣人的“他者”。因此，她呼籲臺灣媒體要改變這種不正確與不平等的作法，重塑大陸新娘完整而真實的形象，“這樣的使命對於媒介工作者來說是良知。”
南京師範大學新聞與傳播學院院長方曉紅教授通過分析兩岸主流媒體對大陸形象的建構過程與特點得出結論說，臺灣媒體對大陸事務給予了較高程度的關注，尤其重視香港在兩岸關係中的重要地位；同時，臺灣媒體在報導大陸事務時，雖然都表現出相當謹慎的態度，但是，始終難以避免一定的政治傾向。因此，她認為，由於各種原因，臺灣媒體所建構的大陸形象並不完全真實。兩岸媒體只有通過加強交流與合作，相互學習借鑒，消彌隔閡，才能建構更加真實的兩岸形象，增進兩岸民眾的相互瞭解，充分發揮媒體在兩岸關係發展中的作用。
另外，兩岸學者通過兩岸傳媒的比較研究，諸如危機傳播、政治傳播等的比較分析，認為，兩岸傳媒在許多方面存在著相同點，也存在著可以相互取長補短的特點，所以，兩岸傳媒的深入交流與學習在未來就顯得格外重要。
福建師大新聞傳播學院副院長袁永麟教授分析了大陸廣播對臺灣傳播的情況，認為，大陸廣播應適應臺灣社會與民眾的變化，採取適當的傳播策略，才能更好起到溝通兩岸人民的橋樑作用。臺灣朝陽科技大學教授林念生進一步建議，通過“整合性宣傳”使大陸廣播傳播能夠貼近臺灣民眾的心態，從而為增進兩岸瞭解與互信提供良好的資訊平臺。（2005年11月22日） |
