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| 圖片資料（來源：新華社） |
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中評社北京10月6日電／9月20日，今日頭條CEO張一鳴宣布，未來一年裡將會拿出至少10億元補貼短視頻創作者。2016年以來，內容領域已經從傳統的圖文轉移到了視頻領域，年初短視頻APP集中爆發，2月短視頻APP快手用戶量突破3億，隨後3月papi醬獲得1200萬巨額融資，9月微博和秒拍宣布將拿出1億美元從一個小創意的網紅視頻到如今全民追捧的新型內容形式。從年初的火爆到年中的表現平平，此次短視頻再次受到關注，究竟是借“風”再起，還是“炒冷飯”還有待業內觀察。
短視頻再引資本注意
今日頭條在短視頻領域投資10億元讓沉寂已久的短視頻行業再次引起資本界的關注，經歷了年初的火爆和年中的沉寂，短視頻第四季度是否憑借此次注資再次迎來發展機遇成為業內關注的話題。所謂內容創業通俗而言，自媒體、公眾號均屬於其範疇。從廣義上來講，通過產出高質量的內容達到吸引受眾同時轉化成利益的創業形式即為內容創業。在如今的互聯網時代，幾乎所有的互聯網用戶都是內容創業的受眾。從社交平台上閱讀百萬的熱門文章，到新聞客戶端的深度報道，再到直播的橫空出世和短視頻的風靡，不管是什麼平台，不管是什麼形式，只要發布的內容有市場，有吸引力，都屬於內容創業的一種。
目前短視頻已經成為內容創業和社交平台的重要傳播方式之一，其快速發展得益於移動互聯網的深入普及和粉絲經濟的興起，隨著信息化時代的內容大爆炸，現在人們已經從傳統的圖文模式中跳脫出來，開始用短視頻進行交流。借助網紅經濟時代的網紅效應短視頻迅速發展成規模龐大的內容創業形式。除了作為一種內容創業形式帶來巨額回報之外，其本身所具有的社交傳播屬性也帶來了社交平台的一輪全新洗牌。因此，越來越多的內容創業者開始將自己內容用短視頻的形式展現出來，將短視頻作為全新的內容創業平台。
短視頻具有視頻短、傳播快、生產流程簡單、製作門檻低、參與性強等特點。這些特點讓短視頻從出現到崛起所用的時間十分短暫。根據數據顯示，截止到2016年3月，中國短視頻市場活躍用戶規模為3119萬人，相比於2014年短視頻爆發的時候，增長了66.6%，依靠短視頻社交用戶呈現高速增長的態勢。隨著互聯網用戶碎片化使用趨勢的延伸，以及對多媒體內容消費習慣的深化，未來短視頻市場用戶還將繼續擴大。用戶規模的擴大讓資本開始注意短視頻這塊市場，除了已知的微博和今日頭條之外，截至2016年7月1日，短視頻行業共獲得43筆投資。從投資輪數來看，絕大部分投資為種子天使輪和A輪投資，這兩類投資總計30筆，占比高達69.8%。
目前微博宣布1億美金支持短視頻領域、今日頭條拿出10億人民幣補貼短視頻創作者，“一條”融資顧值已經達到13億。在互聯網巨頭BAT中，百度視頻成功融資將致力於打造短視頻PGC內容生態，騰訊旗下也擁有微視等短視頻平台，阿里巴巴旗下雖然並沒有專門的短視頻平台，但是參與了眾多短視頻的融資和合作，隨著互聯網巨頭的入駐，勢必將帶入大量熱錢湧入短視頻行業。
短視頻帶來全新盈利模式
在如今的網紅經濟時代，短視頻仿佛已經成為每個網紅必備的傳播利器。被稱為“2016年中國第一網紅”的papi醬就是視頻內容創業起家，屬於短視頻創業的典型代表。papi醬憑借短視頻的製作輸出成功地吸引了1200萬元的投資，其自身身價也上漲到3億元。短視頻的盈利模式區別於以往的內容創業，表現得更為直觀。
以往的內容創業形式利用社交平台或者其他內容發布平台，內容製作者製作內容後要吸引受眾的觀看，憑借內容提升閱讀量和訂閱數量，再用現有的“人氣值”來吸引直接的廣告商和投資方，這個過程是漫長的。從傳統意義上來講，短視頻也屬於內容創業，所以這些步驟確實客觀存在。但是和傳統的內容創業模式相比，短視頻具有直觀性、軟性植入、內容靈活、互動性高以及更加豐富多元化的營銷服務。除此之外，短視頻往往依托於網紅而誕生。網紅自身所帶有的高轉化率、低成本和強大的粉絲基數都給短視頻的內容傳播帶來了便利。還有一點值得注意的是隨著直播領域的快速發展，短視頻具有類似直播的屬性，受眾可以通過內容發布平台直接對短視頻製作者打賞、贈送禮物，這部分的收入十分可觀
短視頻和傳統的圖文內容相比，其直觀的表現形式、多樣的內容和極高的互動感帶來了多元化的盈利模式，成為其目前內容創業領域中的優勢所在。未來隨著更多產品的開發和品牌的崛起，短視頻可以從更多的角度和消費者互動，實現全新的盈利模式，增加內容創業的價值和附加屬性。
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