中評社香港12月6日電／《深圳特區報》報道，《十二生肖之發奮兔強》、《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》、《兔俠傳奇》……離２０１１年兔年春節還有兩個月的時間，動畫電影的製作者們早已嗅到了商機，正緊鑼密鼓地打造生肖主題影片。從廣電總局相關文件透露，兔年即將上映的“兔片”有６部。而“兔片”扎堆的背後，是一條正在形成的生肖電影題材影片產業鏈：不僅能在票房市場上有所作為，還能圍繞動畫形象開發玩偶、文具等後續產品，而這類產品吸金潛力巨大。
“兔片”扎堆：應景題材噱頭十足
根據近期國家廣電總局動畫電影備案文件，涉及兔子形象的動畫電影一時間多了起來，《兔俠傳奇》、《闖堂兔》等無不與“兔子”有關。其中，《兔俠傳奇》是國內首部３Ｄ動畫電影。與此同時，就連好萊塢片商時代華納也覬覦中國的兔年動畫市場，積極收購“兔斯基”，準備明年推出該形象的動畫電影。可以預見的是，兔年有６部“兔片”將與觀眾見面。雖然每部“兔片”在具體故事上有所不同，但影片內容的大致策劃思路卻都有幾分相似，都是通過主角“兔子”的趣事來說明一定的做人道理，讓青少年們從中受益。
事實上，“生肖”題材動畫作品的出現不過是近兩年的事。去年，《喜羊羊與灰太狼之牛氣衝天》帶動起了一陣生肖動畫的熱潮。但當時這一熱潮更多地表現在電視熒屏上，直到今年（虎年），電影銀幕上才出現《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》和《虎王歸來》兩部生肖題材動畫電影。
從目前的動畫電影備案上來看，明年上映的生肖題材動畫影片數量同比大幅增多。國內知名動畫創作公司十月數碼總經理田曉鵬指出，“兔題材之所以這麼火，最大的原因還是為了在兔年的電影市場博一個宣傳噱頭。”“喜羊羊與灰太狼”系列動畫電影製作方原創動力文化傳播有限公司在生肖題材動畫創作中走在前列。此前，該公司配合生肖年份推出的《喜羊羊與灰太狼之牛氣衝天》和《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》在宣傳和放映上都取得了很好的宣傳效果，兔年又將推出《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》。
原創動力文化傳播有限公司的這一做法也讓更多人看好生肖題材動畫影片。北京弘揚知光文化傳播有限公司負責人王斐表示，正是“喜羊羊與灰太狼”系列生肖片的成功給她提供了一個營銷和創意的思路，因而該公司即將推出《十二生肖之發奮兔強》。 |
