中評社香港3月23日電／《光明日報》報道，據報道,近日,北京市工商局在全市專項檢查整治戶外廣告問題,其中包括諸如“錢途無量”、“與食俱進”這種篡改成語的現象。漢語是中華文化最直接的載體,因此規範漢語使用意義重大。對亂用諧音的異類廣告進行整治,是保護民族文化的積極舉措。
一段時間來,一些商家為追求廣告效應,吸引“眼球”,玩起了文字遊戲,給一些成語改頭換面,如“默默無蚊”、“快治人口”、“咳不容緩”、“有痔無恐”、“口蜜腹健”、“隨心所浴”等。這些叫人記不住、理不清、咬不准的漢語成語經人“宰割”,拼凑得“面目全非”。這些所謂的廣告創意,不僅改變了成語的本意,給人以一種胡亂搬用、牽強附會的感覺,也是對我國傳統文化的褻瀆。
隨意改變成語字眼會造成語言使用的混亂,造成漢語言的不規範化,已經對國語的使用和青少年的國語教育產生了嚴重的負面影響。廣告承載著信息傳遞的功能,廣告篡改漢語成語,直接造成廣大受眾的認識模糊,心中無數,甚至曲解自己的民族文化。尤其是青少年正處於求知的旺盛時期,當他們生活的環境四處都是用諧音篡改的成語時,孩子們的視線和判斷能力會被誤導,他們會誤以為成語原本就是這樣。現實中不少學生在成語、詞語使用時經常寫一些同音、諧音錯別字,可見其危害之深重。倘若任由此現象蔓延,篡改過的成語將泛濫成災,成語將失去最初豐富的含義,那真是對民族文化的糟蹋。
規範使用漢字就是尊重我們的民族文化。每個中國人,都應認識到漢字的使用是一件嚴肅的事情,人人都要增強愛護民族文化和民族語言的自覺性。當前整治廣告“篡改成語”,就是基於對現實的清醒認識而作出的有力回應。文字規範化是社會主義精神文明建設和先進文化建設的重要組成部分。漢字文化源遠流長,造就了它極其豐富的內涵,我們應當將其發揚光大,而不應以謬誤人。解決一些廣告用語混亂的問題,可以說是一項十分迫切的任務。
“文化的力量,深深熔鑄在民族的生命力、創造力和凝聚力之中。”有關部門要以高度的政治感和大局意識,認真履行廣告監管職能,發揮廣告在建設社會主義先進文化中的積極作用。要嚴把廣告的語言文字關,還廣告市場以健康、有序與文明。廣告作為大眾傳播媒介的一部分,理應向社會、向受眾傳遞健康的文化觀和價值觀,不該把篡改成語當創意,而應自覺承擔起保護傳統文化的義務,對弘揚中華民族精神和民族文化、提高人們思想道德修養和藝術鑒賞能力,起到積極的引導作用。 |
