中評社香港1月10日電／2012年底，部分網絡媒體與平面媒體紛紛推出了“年度十大文化事件”：莫言獲諾貝爾文學獎、《舌尖上的中國》讓中國紀錄片在全世界火了、《中國好聲音》熱播等皆被收納其中。這些事件或現象從某些側面反映我國文學藝術的繁榮發展。可我們細加審視，則會發現在一些藝術熱潮背後， “過度消費”之風也愈加強烈……
當某出版社好不容易拿到《舌尖上的中國》同名落地書版權時，卻發現書店的書架上早已是滿世界“舌尖”：《舌尖上的故鄉》、《舌尖上城市的味道》、《舌尖上的大宋風華》，還有《舌尖上的京劇》； “好聲音”收視火爆，引得眾多節目爭相效仿，各種“好聲音”的詞匯也在報紙網絡隨處見； 莫言獲諾獎，“消費莫言”現象也瘋狂起來，就連白酒、烤雞也貼上了莫言的標簽。
本來利用熱點事件進行傳播是媒體慣用的技巧，利用名人打廣告、做營銷也是商家常用的有效手段，大眾的跟風也在一定程度上助長此風的盛行。但從長遠來看，即使商品也有邊際效益最終將為零為負的時候。不停跟風、炒作、模仿等於是不停地透支這些文化“成果”，最終受眾會被搞得審美疲勞，不堪其煩。再好的東西被咀嚼過許多遍，我們也會對它失去興趣，甚至變得厭惡。有網友就曾針對好聲音的過度消費憂心忡忡地表示：“趁熱打鐵是好，但是要適當啊！過猶不及。”另外再看看“超女”、諜戰劇、穿越小說熱鬧一番後的寂寥冷清，也容易讓人心生感嘆“神馬都是浮雲”！
可惜對有些人來說，賺錢才是硬道理，而創新不僅周期長還要踏踏實實的付出，與其相比，跟風與迎合才既簡單省事又容易獲利。過度消費的盛行反映了整個社會急功近利的浮躁心態，更可以看出我們文化創造力仍然有所欠缺。試問我們獲得了諾獎，有紀錄片的藝術成就突破，展現了“草根”的好聲音，是否就當止步於成績與榮譽？
贏得文化的持續繁榮與發展，我們需要一個健康的文化生態，以及文化藝術工作者始終不渝的智慧付出與努力。必須正視文化上的“過度消費”，杜絕跟風、炒作、模仿、複制的泛濫，而代之推出大批以原創為核心生命力的藝術精品。
（來源：中國文化報） |
