當數字電視、IPTV逐漸走入人們的家庭，當用遙控器上網不再是夢想，一個不起眼的“小盒子”開始創造一個産業的財富神話。
高速增長的潜力市場
根據《廣播影視科技“十五”計劃和2010年遠景規劃》，2010年中國將全面實現數字廣播電視，2015年將停止模擬廣播電視的播出。毋庸置疑，數字電視節目的普及已成爲必然趨勢，而中國現行的“模擬電視+機頂盒”的轉換形式使機頂盒市場蘊藏了巨大商機。
在國家廣電總局數字電視整體平移戰略的大力推動下，2005年中國數字電視産業開始進入快速發展時期。同時，隨著數字電視標準、機卡分離標準以及相關産業政策的進一步明朗，預計未來三至五年內中國機頂盒産業將進入一個高速發展的階段。預計到2010年，中國將成爲最大的數字機頂盒生産國和消費國，佔據全球80%的市場份額。
機頂盒另一個發展契機來自IPTV。與數字電視不同的是，IPTV是通過網絡嚮用戶提供電視、視頻點播等服務，而它的發展也離不開機頂盒。目前市場上有IPTV專用的機頂盒，也有數字電視、IPTV都適用的“雙模機頂盒”。美國高科技市場調研機構Infonetics日前發佈了一份有關全球IPTV市場發展的預測報告指出，目前在全部IPTV的銷售收入中，IP機頂盒的比例高達42%；預計未來三年，IP機頂盒的銷售收入每年都將翻一番；到2009年，全球IPTV設備和服務市場容量將高達440億美元。
作爲全球第一人口大國，中國目前擁有模擬電視近三億台，無論用戶選擇數字電視還是IPTV實現電視的數字化，機頂盒都是必不可少的設備，按每台電視花費500元購買機頂盒計算，那將是1500億元的巨大商機。
有迹象顯示，機頂盒市場的機會還將出現在數字家庭這個誘人的市場。目前，幾乎所有的IT和傳統彩電廠商都在加緊數字家庭産品的研發，而作爲“家庭娛樂多媒體中心”的終端産品就是俗稱“盒子”的機頂盒。儘管目前“盒子”祗是一個初級化的數字家庭産品，但從已推出的産品來看，康佳“易玩”售價9000余元，長虹“數霸”的高端産品爲9999元，低端産品也達到了4999元，其間的利潤空間更大。據賽迪顧問預測，2006年，“盒子”銷售量將達31.3萬台，2007年將猛增到69.6萬台，2010年更會達到468.5萬台。
産業鏈上的受益者
正是看到了機頂盒産業的巨大機會，國內外廠商紛紛涌入這一行業。目前終端設備製造商不僅包括家電巨頭海爾、長虹、TCL、康佳、創維，還有IT企業清華同方、浪潮、中興通訊、實達等，甚至包括跨國巨頭摩托羅拉、飛利浦等。而在機頂盒産業鏈中，除了機頂盒生産廠商，還包括上游芯片廠商、操作系統供應商、內容提供商等。
全球最大機頂盒芯片供應商意法半導體公司有關負責人曾表示，意法半導體認爲中國機頂盒産業擁有樂觀的發展前景。2005年全球機頂盒産銷量突破一億台大關，而意法半導體公司預測，今年這一數字將有進一步的增長，其中來自中國的産量有望佔到全球總量的30%。
在機頂盒的嵌入式操作系統領域，微軟處於絕對的壟斷地位。儘管1999年比爾·蓋茨耗資數十億美元、爲推廣嵌入微軟系統的機頂盒的維納斯計劃最終擱淺，但據微軟移動與嵌入式産品部營銷部總經理Scott Horn透露，在最近一季，微軟的嵌入式部門已經贏利2000多萬美元，是微軟所有業務部門中成長最快的一個。微軟目前極其看好機頂盒市場的誘人商機，因爲在中國競爭極其激烈的PC領域，微軟一直爲“盜版泛濫”頭疼，而機頂盒內嵌微軟WindowsCE5.0操作系統，這樣，微軟就不會爲盜版問題而發愁。Scott Horn還表示，當時推出維納斯計劃有點超前，因爲當時的基礎設施幷不很完善，而目前的情况已有了很大改觀，微軟從維納斯計劃中所學到的一些經驗教訓正在幫助Windows CE成爲終端製造商首選的技術。
在內容提供領域，目前參與競爭的企業還很少。盛大自去年推出“易寶”以來，專心做內容提供商，目前已經和多家“盒子”製造商合作，進一步强化了自己在內容上的優勢。
産業瓶頸不可小覷
儘管國內外衆多企業一致看好中國機頂盒市場的産業機會，但有關專家提醒，由於種種産業瓶頸的存在，欲進入機頂盒領域的企業須慎行。
首先，儘管目前中國廣州、杭州、青島和大連等城市的數字化轉換工作已經基本完成，但從整體上來看，中國的數字電視轉換仍十分緩慢，直接影響了機頂盒市場需求的增長速度，成爲制約機頂盒市場發展的首要因素。廣電總局在“十五”計劃中希望到2005年底，全國一億有綫電視用戶的1/3，即3000萬的用戶都要轉換爲數字電視用戶，但由於缺乏資金支持、標準制定緩慢、運營模式、內容等衆多因素影響，2004年數字電視規模祗有125萬戶，廣電總局因此把到2005年3000萬戶的目標調到1000萬戶。
其次，由於與廣電部門存在利益紛爭，由電信運營商主導的IPTV屢屢被地方廣電部門叫停，發展也很緩慢，而這也影響到機頂盒市場的增長。
再者，用戶的接受程度也是機頂盒市場的瓶頸之一。儘管目前很多地方在推廣數字電視和IPTV時都採取了免費贈送機頂盒的方式，但未來收費是必然的。而且，每台機頂盒祗能對應一台電視機，也就是說，以一家兩台電視機計算，每個家庭僅在機頂盒一項支出上就將超過千元，而作爲“家庭娛樂多媒體中心”的“盒子”的定價則更高，高昂的費用使消費者在消費習慣上還很難適應。
機頂盒産業最大的威脅來自下一代電視機，即電視機與機頂盒的集成産品。目前微軟已經聯手夏新推出中國首台IPTV産品，內嵌微軟WindowsCE5.0操作系統，不需機頂盒即可上網，而其他很多電視機生産廠家也推出了可以直接收看數字電視的機型。因此，機頂盒終端製造商無疑將面臨巨大的沖擊，不過處在産業鏈上游的芯片廠商、操作系統供應商、內容提供商等不但不會受到影響，反而將迎來新的産業機遇。
來源: 經濟參考報 作者:吳蔚
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