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| 中國國家形象片在胡錦濤訪美前亮相美國。 |
中評社香港1月20日電／福布斯網日1月19日載文《中國形象廣告將隨胡錦濤登陸美國》，摘要如下：
一項熱情而又模糊的廣告活動即將在美國展開，該活動旨在提升中國的國家形象。
中國威脅？什麼中國威脅？《南華早報》報道稱，在中國國家主席胡錦濤即將對美國進行國事訪問之際，一項熱情而又模糊的廣告活動即將在美國展開，該活動旨在提升中國的國家形象。
姚明、成龍、吳宇森以及宇航員楊利偉微笑祥和的臉將出現在電視廣告及紐約時報廣場上，以朋友而不是意欲成為霸主的姿態向美國人致意。別管你在過去一年所聽到的各種有關中國硬實力的表現——從中國在南海主權問題上的強硬言論，到傳言對日本進行非官方稀土“禁運”，到本周在美國國防部長羅伯特•蓋茨（Robert Gates）訪華期間進行殲20隱形戰鬥機成功試飛。中國這次是為和平而來。
“分析人士表示，中國近年來已開始認識到，進行積極的公關活動可以在提高中國軟實力方面發揮關鍵作用。”這家香港報紙在報道中引述《新京報》及《光明日報》網絡版措辭時寫道。目前還不清楚廣告的具體內容，不過據《光明日報》報道說，將會有多達50位中國名人出現在該形象廣告中。其中包括迄今為止以240億美元淨資產穩居大中華地區首富的香港李嘉誠。
對於以在國內推行宣傳活動著稱——中國國內消費者對此至少習以為常——的中國政府來說，這是一項大膽的舉措。從公關角度來看，風格老套的電視廣告活動有可能產生事與願違的後果：美國觀眾會帶著自己對中國的固化觀念來看待這些廣告，從而難以產生認同感。不過，這些廣告有可能徹頭徹尾地失敗，也可能完全無害——這在當今這個時代可以被理解為一種公關勝利。 |
