中評社香港8月9日電／1984年洛杉磯奧運會因爲得不到美國國家的財政撥款，因此那届奧運會的舉辦完全依靠私人贊助。私人贊助正是通過84年的奧運會首次顯示了它的巨大威力，洛杉磯也因此暴富。德國之聲報道，中國人期盼著2008年奧運會能象洛杉磯奧運會一樣産生巨大的經濟效益。中國政府迄今爲2008年奧運會的舉辦投入了大量資金。
中國希望借奧運之機向世界展示它悠久的文化和高度的現代化文明。爲此，中國將投入總計折合近3百億歐元的資金。人民大學的金元普教授對這筆巨額投資深信不疑：“北京和中國正處于一個發展轉型期。作爲一個發展中國家來講，中國正處在一個經濟飛升時期。我們說，奧運會恰好爲中國的社會發展和經濟發展插上了翅膀，給了我們一個機遇。當然不是奧運會我們也要高速發展。但是奧運會給了我們展示中國文明和進步，展示我們文化的一個舞台。”
德國之聲報道，話雖這樣說，但這位教授認爲，奧運會只能帶動中國經濟上升一個百分點。JP摩根投資銀行甚至在一份調查報告中得出了這樣的結論：奧運會對中國經濟發展不會産生根本性影響。中國經濟的這個火車頭即便沒有奧運會也將迅猛向前。國際奧組會决定在中國舉辦奧運會是因爲中國經濟蓬勃發展的必然結果，而不是相反。一些經濟學家還指出，奧運會後中國經濟出現衰退的可能性不大。而舉辦奧運會的城市北京現在變成了一個大型建築工地也不足爲奇。去年北京用于建造房屋，街道和基礎設施的費用超過了前年的近20％。但中國的其它地區在這方面的用度已經超過了30％。雖然衆說紛紜，但無論如何有一點可以肯定。奧運會將吸引大批游客。象Accor這樣的大型酒店連鎖集團將因奧運會大有斬獲。
Accor集團中國地區負責人蓋哈德－奇莫說，現在就連還沒有建好的酒店也幾乎預定一空。他說：“我們集團將爲奧運會准備大約4千個房間。當然競爭非常激烈，尤其是同洲際連鎖集團的競爭。這個集團在中國勢力很大。截至目前，我們已經簽訂了48個關于建造易比斯連鎖酒店的合約。這些酒店都必須在 2008年之前完工。”
北京有可能通過2008奧運在經濟效益上刷新以往的紀錄。僅電視轉播權一項就貴得令人咋舌。據中國媒體計算，整個轉播權的價格高達17億美元。美國 NBC廣播公司已决定出資9億美元購買大部分轉播權。排在第二位的是歐洲廣播集團。其中大約一半的收入將流入中國奧組委，51％的收入由國際體育協會和國際奧委會獲得。而電視轉播權占了奧運會直接銷售額的53％。德國的三家企業已决定爲08年奧運會提供贊助。它們是辛克公司，阿迪達斯和大衆公司。大衆子公司奧迪董事會成員施塔特勒說：“我們將利用北京舉辦的各種文化和體育活動在中國宣傳奧迪品牌。我們首次拿出了1千輛汽車作爲奧運專項服務用車。”
爲奧運官員和中國運動員提供運動服的阿迪達斯公司的宣傳重點是中國女排。該公司中國地區負責人桑德里納－澤爾比蔔說：“唯一獲得了世界冠軍和奧運會冠軍稱號的中國隊就是女排。女排是中國的一個神話。我們已經將中國女排運動員的錄像發到了因特網上。世錦賽舉辦前我們曾在上海電視台廣電大厦的外墻上安裝過一個白色的電子運動服。民衆可以通過手機短訊和電子郵件向女排表達他們的美好祝福。每接到一個美好祝願，白色的運動裝上就增加一個紅點。最後整個運動衣都變成了紅色。在那場活動中我們總共收到了250萬個美好祝願。”
這個活動肯定大大提高了阿迪達斯在中國的知名度。奧運會給這家公司也帶來了巨大商機。目前阿迪達斯在中國的一些小城市也開設了商分店。公司計劃，三年後將從現在的3千家分店發展到5千家。 |
