中評社北京3月24日電／23日，蘇寧電器正式對外發佈了《2009中國農村家電消費調查報告》，這也是目前家電下鄉流通企業中針對國內農村家電市場基本狀況和消費特徵的報告。報告顯示：農村消費者對一些新興產品體現出較大興趣,農村消費能力呈現上升趨勢,遠遠超出預期。而農村家電產品品質狀況不容樂觀,農村消費者對於產品品質的關注已超過了價格。
據南方日報報道，去年12月底開始,蘇寧聯合調查企業組織了400人調研團隊,主要圍繞著國內農村市場家電產品應用與需求狀況、農村家電消費環境等展開。重點在已經實施家電下鄉的山東、河南、四川、遼寧、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、陜西等十個省份,調查樣本總量超過15000份。
調查的結果讓人吃驚。調查發現農村消費力大大超出預想,而且呈現上升趨勢,農村市場需求非常旺盛。調查顯示,在目前收入不斷提高,農民受教育水準不斷提高,個人素質提升的情況下,農村消費者已開始對一些新興產品體現出較大興趣,農村消費能力呈現上升趨勢。其中傳統實用型家電(例如彩電、冰箱等),目前在農村的普及率已相對較高,在未來購買預期的調查中顯示,農村消費者能夠接受中等偏上價格的產品,由於使用年限較長等因素,農村傳統家電的需求依然旺盛,彩電和廚衛家電的購買意願分別佔據了43.6%和30.2%,遠超過此前廠商的普遍預期。
調查報告顯示,在有購買需求的消費者中,2009年能承受的家電產品價位,超出預期。在12000份有效調查問卷中,被訪的有購買意向的消費者普遍能夠接受中等偏上的價格水準,特別是在冰箱、洗衣機、空調產品上,意願更高。
不過,農村家電產品品質狀況卻不容樂觀。蘇寧電器的總裁助理、執行副總裁王哲告訴記者,目前在農村市場上,家電雜牌產品比較多,農村消費者對於產品品質的關注已超過了價格,此外,由於農村家電渠道建設比較落後,售後服務難以跟進,導致農村消費者的需求很多得不到滿足。 |
