中評社北京2月13日電／13日晚除夕夜，中國中央電視台春節聯歡晚會又將依時播出。而在此前後，一些地方電視台和網絡媒體的2010年春晚已經或即將揭開神秘的面紗，與央視春晚共同為百姓帶來一份文化大餐。
新華社的文章指出，春節聯歡晚會自1983年問世以來，成為中國百姓辭舊迎新不可或缺的精神大餐。26年來，春晚隨時代變遷常辦常新，唯一不變的是民眾對於未來生活的嚮往和希冀。一場不足5小時的節日歡宴濃縮著中國社會文化劇變中的萬般滋味。
“80年代看春晚的情景還歷歷在目。街坊鄰居、親朋好友早早圍坐在一台黑白電視機前，一分一秒地等著春晚播出。”今年63歲的南京市民李敏霞告訴記者，如今不同了，她和老伴還是習慣“三十兒”晚上看央視春晚，女兒更多的是看地方檯春晚，小外孫則喜歡網絡春晚。
曾幾何時，央視春晚以明星資源眾多“獨霸”中國春節電視熒幕，但這一優勢隨時間推移而逐漸微弱。據了解，2010年幾乎全國所有衛視頻道都精心策劃了各具特色的春節聯歡晚會，上海、北京、湖南、江蘇等地的春晚無論是明星陣容還是節目影響力，都絲毫不落央視之後。
除電視春晚外，近年來網絡春晚異軍突起。儘管受資源限制，網絡春晚在明星陣容上稍遜一籌，但其獨特的“草根式”幽默表現形式引起眾多網友的共鳴。11日晚8時，號稱“全球華人網上家園”的天涯社區第四屆春晚一經開播，立即引起網絡堵塞。截至12日零時，關於其節目的網友發言帖子長達500多頁。
在熒幕和鼠標之後，中國春晚潛藏的是暗流涌動的媒體“暗戰”，其核心利益便是關注度與廣告額。記者了解到，央視虎年春晚報時廣告被某集團以5201萬元中標，“我最喜愛的節目”評選也以6800萬元冠名賣出，一場春晚央視可坐收幾億元的“大紅包”。
央視如此，地方檯大舉割據春晚市場背後的商業利益同樣不容小覷。據不完全統計，目前地方檯的21台春晚中有7台獲得贊助商冠名。其中，北京電視台2010年共籌辦6台春晚，3台獲得企業冠名，其商業收益不言而喻。
中國春晚在燃起媒體大戰的同時，也為百姓文化生活賦予諸多新的內涵。
“春晚的互動性為普通民眾提供了展示自身才華的舞台。”復旦大學社會科學基礎部副教授邵曉瑩表示，春晚的全民參與性逐年增強，春晚已經不再是明星們的專利，參與節目策劃和演出的普通網民增多，“這為有才華的普通人提供了脫穎而出的機會”。
同時，春晚越來越強的互動性日益受到民眾熱捧。近年來的春晚無論在節目設置上，還是演員選擇上，都充分尊重群眾意見。北京電視台負責人介紹，觀眾無論想看哪個明星，還是想推薦某個普通人，甚至自薦，都可以通過上網投票選擇。
此外，春晚觀看模式從電視走向網絡和手機也是近年來頗有價值的探索與嘗試。目前，觀眾除了能以傳統方式欣賞高清晰畫質的電視春晚外，還可以在網絡上線上觀看、隨意點播，手機用戶甚至可以通過手機收看春晚。 |
