中評社香港8月25日電／近日，“冰桶挑戰”吸引了眾多眼球。但有意思的是，這項源於美國的公益行動在中國卻是走了樣。
《中國青年報》刊文稱，“冰桶挑戰”是由美國ALS協會為資助對抗“肌肉萎縮性側索硬化症”行動，在互聯網發起的一個宣傳和勸募活動。活動要求參與者在24小時內要麼“澆冰水”，要麼向美國ALS協會為“漸凍人”捐出100美元。根據21日的統計信息，美國ALS協會共收到捐款4180萬美元。僅8月20日就新增184310名捐款人，一天之內籌款額高達860萬美元。
而“冰桶挑戰”進入中國後，在一些名人的倡導和媒體的強力推動下，捐款對象轉向了中國一個叫“瓷娃娃”的公益組織。其實只要是用於治病救人，錢捐到哪個公益組織本質上並沒有太大的區別。但問題是中國的參與者鮮有人像比爾·蓋茨一樣，在接受挑戰前先把“瓷娃娃”或“漸凍人”這類罕見病介紹一遍，呼籲社會的關注，而是更多地強調自己對“冰水”的感受。這使得公益活動因缺少理念的傳播而在意義上打了折扣。
美國ALS協會發起“冰桶挑戰”的核心創意“冰”與“凍”的內在關聯性，在中國已經轉化為“凍”與“動”。“冰桶挑戰”從“價值傳播”的初衷“變異”為“行動傳播”。此時，中國唯一一家關注“漸凍人”的公益組織——“北京東方絲雨漸凍人罕見病關愛中心”還沒有進入名人與媒體的視野。而中國福基會的瓷娃娃基金、中國婦基會的母親水窖以及其他多家公益組織以“凍”為由，以“水”為源，發起了各種募捐活動。“冰桶”成為道具，勸募已成要義。
做公益固然需要錢，但光有錢還遠遠不夠。愛心善意的傳遞同樣重要。慈善理念傳遞的弱化，將會降低公益活動的價值。名人參與慈善公益活動的價值和知名企業一樣，重點在於他們能夠利用自己特有的社會地位和影響力，激勵自己的“粉絲”、客戶和利益相關方等關注“社會弱勢群體”及“社會問題”。在這其中，名人的價值與挑戰不是捐出100萬替“粉絲”埋單，而應該研究自己如何做、如何說才能讓更多的社會公眾參與到“慈善公益”活動中間來。“慈善搭台“、“個人唱戲”、“屌絲點贊”絕非慈善公益發展的長久之計。
慈善公益之所以在人類發展中長盛不衰，是因為它還肩負著對社會價值觀的引導。一項慈善公益活動如果重“熱點”而不是重“內涵”， 重“錢”而不是重“人”，那麼無論有多少名人參與，無論媒體投入多大的力量來推廣，最終的生命力都難以持久！ |
