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| 1月3日，廈門國際馬拉鬆參賽選手起跑出發。 |
中評社北京1月6日電／新年伊始，最受關注的體育賽事非廈門馬拉松莫屬。作為國內數得著的馬拉松賽事，“廈馬”已經連續8年被國際田聯評為金標賽事。更重要的是，在鬆綁賽事審批，鼓勵民間辦賽的背景下，“廈馬”如何破題，能否為國內馬拉松賽事送來春風——1月3日鳴槍的“廈馬”，承載的意義非同以往。
融入市民生活，廈門馬拉松的經濟效益越發顯著
人民日報報道，“鷺島”的海風吹面不寒，反而帶有清爽的舒適，南國1月的宜人氣溫和濕度正是“跑馬”的好時節。誕生於2003年的“廈馬”把比賽日期固定在新年的第一個周六正是出於這樣的考慮。
走在廈門的街頭，醒目位置很少能看到有關“廈馬”的海報或橫幅，但一位賣沙茶面的大媽主動發問，“你是來參加 廈馬 的嗎？聽口音不像本地人。”看著記者一身羽絨服打扮，“剛到嗎？現在旅館可不好訂，都被參賽的住滿了。”大媽一邊說一邊指著對面的一家酒店。大媽滿口的“廈馬”，頓時讓記者覺得關心海報實在有些多餘。
家住廈門的馮炎建告訴記者，自己學生時代有跑步的習慣，“家門口的比賽不參加太遺憾了。”他說：“年輕人熱血沸騰，說報就報了。”就這樣，馮炎建在“廈馬”完成了人生第一個全程馬拉松。已經退休的彭小玲錯誤估計了比賽結束時間，交通限行之時她穿著高跟鞋走了6站路，卻並無抱怨：“我這樣也算參加馬拉松了吧。”她說，“也好，我還拍了很多精彩照片呢。”別樣的馬拉松體驗給彭小玲的生活帶來別樣的精彩，她把照片發上了微信朋友圈。
自2010年以來，隨著參賽選手的顯著增長，“廈馬”漸成規模，品牌效應和經濟效益隨之而來。據“廈馬”品牌運營負責人張思傑介紹，2014年“廈馬”給廈門旅遊業帶來高達90億元的收益，2014年給廈門企業帶來各項直接營業收入總計2.61億元。“廈馬”在呈現城市景觀的同時，帶動運動裝備、賽事必需品以及周邊相關產業持續健康發展。
已成熱門賽事，馬拉松辦賽還需深度激發市場活力
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