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次貸危機對美國傳媒業的影響

http://www.CRNTT.com   2008-12-18 00:03:37

廣告大幅縮減  　　由於次貸危機，美國傳媒業廣告收入受到極大影響，其中尤以房地產廣告下降明顯。美國報業協會2007年11月22日的調查反映，第四季度美國報業及其網站的廣告開支下降7.4%，達到110億美元。在衆多分類廣告領域中，因美國房地產市場疲弱而受到嚴重波及的房產分類廣告收入更銳減24.4%，零售業廣告開支下降5%，針對全國性廣告開支下滑2.5%。另外，招聘求職廣告和汽車廣告收入也分別下降19.7%和17.7%。美國房地產市場的嚴重下滑使報紙廣告業喪失重要的財政收入。與此同時，衆多廣告客戶尤其是房地產和招聘求職領域客戶轉投網絡廣告，使報紙廣告業雪上加霜。  　　調查顯示，2008年第二季度與2007年第二季度相比，由於受次貸影響，美國消費者都減少休閑開支，造成金融服務行業廣告主減少7%的搜索引擎開支，旅遊行業的廣告主削減了17%的廣告支出。根據美國報刊發行統計局的數據，2008年7月與2007年同期相比，以全美最大的530家日報為例，廣告收入平均下降22.3%，遠低於2000年的峰值。這是一個相當大的降幅，說明美國報業受到的衝擊尤其強烈。這在美國大型報業集團的財務報表中表露無遺。    2008年美國最大的報業集團甘尼特公司第二季度盈利比上年同期銳減36%。營業額下降10%，降至17.2億美元。營業額下降的主要原因是出版部門廣告業務縮水，其中零售廣告減少8%，分類廣告減少19%。其中，公司旗下的最大報紙《今日美國》季度廣告額減少了17%，造成整個集團的財務收支處於被動狀況。  　　美國第三大報業集團麥克拉奇報業集團2008年5月的數據顯示，該集團在佛羅裡達州和加利福尼亞州出版的報紙廣告分別下降22.2%和22.6%。根據財務報告，2008年前5個月，該公司廣告收入減少15.4%。  　　在廣播電視領域，次貸影響同樣非常明顯。哥倫比亞廣播公司盈利主要依賴廣告收益，一旦廣告收入銳減，盈利就直線下降。新聞集團、迪斯尼或時代華納，也面臨廣告收入銳減的問題。如迪斯尼公司21％的經濟收益來自廣告收入，另有約25％來自主題公園營業額，而這兩項收益隨時會受旅遊業效益波動影響。新聞集團2008年上半年的營業增速降至11％，遠低於2007年下半年23％的速度。  　　令人感到憂慮的是，日益嚴峻的次貸危機已經蔓延到IT業。即使一枝獨秀的網絡，也因為次貸危機，廣告收入在2008年出現增速放緩。由於金融危機的影響，美國金融服務業的廣告支出同比下降27%，而該行業一直是美國最大的在線廣告投放客戶。在線廣告開支的削減不僅影響到微軟、穀歌、雅虎及美國在線等IT巨頭，那些期望通過在線廣告業務獲得快速增長的平面媒體及廣播公司也受到嚴重影響。  　　上市傳媒股票市值下滑  　　美國大約有195家傳媒集團上市，影響較大的傳媒都在股票市場上發行股票。這樣，它的業績直接可以從每年公司收益報表及股票市值反映出來。受次貸影響，股市一片愁雲慘霧，不僅有不良業績的投資公司和銀行股票被拋售，而且上市傳媒股票行情的評價也從正面轉向負面。公衆和投資公司不斷拋售傳媒公司股票，致使上市傳媒公司的市值不斷減少。如著名投資公司—高盛公司2008年5月將手中傳媒企業股票減持10％後，市場立刻調低了傳媒業的評級，反映了人們對傳媒業前景較為悲觀的態度。股票不斷被拋售，使傳媒股票市值不斷下滑，造成它們無法從銀行獲得貸款，導致資金周轉困難。

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