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文學雜誌重新洗牌 文學偶像取代傳統作家

http://www.CRNTT.com   2011-04-06 14:05:52  


 
  分眾競爭

  新民周刊:你覺得這些雜誌的讀者群是不是比較單一,是否重叠?

  李敬澤:每一本雜誌都有自己的預期讀者。或者說我是給年輕人看的,那是給什麼樣的年輕人看呢?現在年輕人也分很多種。我想現在出現的這些暢銷雜誌或雜誌書,普遍捕捉的都是都市的小資和白領、青春期的學生,以他們作為目標讀者群。它們的情況可能還是在一個窄眾的讀者群中進行競爭。當然,這是一個很有潛力的市場,但是實際運作中會產生很多問題,比如寫作資源是不是充足,對於未來可能面臨的困難和問題是否有充分的估計?辦雜誌就是無期徒刑,貫徹和實現定位將面臨巨大挑戰。

  新民周刊:既然面對青年和白領的雜誌能夠成功,那麼面對男性、中年或老年的文學雜誌你覺得是否有這種商業上成功的可能性?

  李敬澤:當然有,雜誌的成功,特定的分眾絕對是非常重要的因素。所以這些面向青年和白領的文學期刊的成功,對於傳統文學期刊來講是很重要的啟示。你看,傳統期刊的辦刊理念幾乎都是漫無目的、不考慮特定讀者群的。而我認為分眾過程對於文學雜誌來說是一個特別重要的環節,我們也在摸索其他分眾的市場運作,也不一定抓住白領就一定成功。

  新民周刊:從一個先鋒派、新寫實占據主流話語的文學年代,突然轉向純情青春寫作,你覺得這種文學轉向是如何產生的?

  李敬澤:我覺得未必發生過轉向。當我們在說什麼什麼年代的時候,我們恐怕都是在以一種武斷的方式下判斷和概括。恐怕我們現在也不能就說現在是一個“青春小說的時代”,這樣聽起來也很怪,與實際情況也未必一致。我只能說現在是一個多樣化和高度差異性的時代,你是去體現差異性還是壓抑差異性呢?現在差異性就成為一種價值。

  所以現在值得警惕的其實是新的一致性,比如以青春寫作為主就變成了新的權力,它不是政治權力,是市場的權力。在這個時代裡,我們真的去認真地豐富差異和尊重差異,使得文學變得搖曳多姿,那才是我們應該去追求的。難道我們現在還要論證新的一致性的偉大意義嗎?即使面對青春,面對年輕人,難道是同一的嗎?廣東打工詩人鄭小瓊難道不是年輕人?我們都在談80後,難道80後就只是郭敬明、張悅然嗎?別忘了鄭小瓊也是80後。別忘了,文學所做的事情絕不是抹平經驗的差異,恰恰相反是發現這種差異。

  變一個表情

  新民周刊:對於這一批作家的文學性你怎麼評價?郭敬明的《小時代2.0》就曾在《人民文學》上發表,刊登這樣的小說是怎麼樣的用意?

  李敬澤:沒有什麼特別的用意,一本雜誌如果從創刊之後一直是一種姿勢一個表情,你自己煩,別人也煩。那就太僵硬了。就像身體一樣,僵硬了就要出問題,僵硬,對於身體和雜誌都不是什麼好事。我覺得可以變,也要變,在保障大框架的前提下可以改變。當然也不能亂動,變成多動症也不好。郭敬明的發一下,大家很吃驚,那麼吃一下驚又怎麼了?

  新民周刊:今後還會刊登更多此類年輕作家的作品嗎?

  李敬澤:不是以後的問題,而是一直在發現新作家。如果你經常看《人民文學》的話,你就會發現,在《人民文學》發表的作品,相當大比例來自年輕作家之手。所以某種程度上我們沒有慌張是因為,這些新出現的青春文學雜誌大部分作者都是從我這出道的,所以這些雜誌的出現也沒什麼。我也要求我的編輯們認真看這些新的雜誌,如果有好的作者我也會吸收過來。

  新民周刊:還有一個問題,這些雜誌受到媒體和大眾的關注,首先是因為商業上的成功,而不是文學本身。

  李敬澤:商業上的成功很重要,雜誌的屬性就是一個商品。現在,大家也開始看到,具有偶像價值的作家所占有的讀者群。但是,雜誌不同於書,一個作家可以隨便什麼時候出書,可是雜誌就必須定期出版,那麼讀者的預期能否定期維持,這始終是個懸而未決的問題。 


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