【 第1頁 第2頁 】

Facebook：小生意的大故事

http://www.CRNTT.com   2012-02-02 11:53:59

Facebook即將上市的消息，近幾天來引起全球媒體的強烈關注 　　中評社北京2月2日訊／“Facebook估值1000億美元，在當下可能略高了一點。但它那種對用戶強烈持久的黏性、對第三方開發者所建立起來的生態、對廣告客戶大小不論均可高效精准投放的模式，若我們把眼光稍許放長遠一點，1000億美元，真得不算什麼。”《東方早報》今日登載上海交通大學媒體與設計學院講師魏武揮的評論文章“Facebook：小生意的大故事”，詳文如下： 　　關於Facebook要上市的新聞，陡然成了開年後IT圈一樁大事。這家運營了七年，坐擁全球8億用戶的“巨無霸”終於要上市了。不過，Facebook可能更多的是“被上市”，去年它審批通過了499名限制性投資者，根據規定，在通過限制性投資者後，Facebook需要在當年結束後的120天內公布財務狀況——這已經和上市公司所需要承擔的義務差不多了，何不就此IPO一把呢？ 　　據稱，Facebook目標融資50億-100億美元之間，估值最高可達1000億美元。早些時候，有消息人士聲稱獲得一份Facebook的財務數據，其間披露了這家公司去年1-9月完成了25億美元的收入，保有現金及等價物35億美元。最近，又有美國財經電視頻道CNBC記者朱莉.布爾斯特恩說， 2011年它的運營利潤約為15億美元，而營收則約為38億美元——這家公司其實一點也不缺錢，“被上市”的說法可能性極大。 　　不過，無論如何，Facebook上市將揭開它神秘了很多年的財務數據。從這些數據中，我們可以一窺這家公司的實際運營狀況，並初步判斷：1000億美元，算不算一個泡沫？ 　　Facebook的主要收入構成為廣告，總體而言，互聯網廣告有三種形式。其一為門戶所使用的廣播式廣告，比如首頁上的大幅廣告。這種廣告模式和傳統媒體依靠收視率、發行量本質上沒什麼區別，它依靠的是訪問量。其二是搜索引擎所使用的關鍵字廣告，比廣播廣告更勝一籌的地方在於：只有當用戶搜索“平板電腦”的時候，才會出現“平板電腦”的廣告，而且，絕對不會出現“運動鞋”的廣告。既然用戶搜索“平板電腦”，想必他的購買興趣會相對較強，故而搜索廣告的效率比廣播廣告的效率來得高。 　　Facebook則使用被稱為“精准廣告”的模式。一個廣告主對Facebook提出如下的要求：我想要投放的對象是：男性、35歲、居住在加利福尼亞州、有過本科以上的教育水平、已婚且處於職場人士狀態，讓Facebook篩選出這樣的用戶群是極快的事，於是，廣告主就避免了在無效用戶上的投放，提高了廣告效率。按照美國研究機構Marin的報告，去年四季度搜索類廣告的CPC（廣告主為廣告每次被點擊所支付的單價）均值為0.85美元，而Facebook則只需要0.23美元——精准廣告看上去比關鍵字廣告的投資回報率更高。 　　數字上顯示投資回報率越高的廣告方式越容易得到中小企業主的喜歡，因為它們並不像大企業那樣還要考慮一些看似比較虛無縹緲的品牌美譽度、影響力之類。

【 第1頁 第2頁 】