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電視劇投資：遊戲危險，謹慎靠近

http://www.CRNTT.com   2012-05-10 14:04:58

電視台及視頻網站頻頻爆出的這些收購價，強烈刺激著手中握著大把錢的人們。 　　而另一方面，近年來，房地產不景氣，股市低迷，因此，地產商、煤老板等外行人轉做電視劇的不在少數，大量資本進入影視圈淘金，電視劇製作從來沒有像現在這樣不差錢。 　　至於這些熱錢投資電視劇的目的，一個比一個明確：或是拿出部分宣傳費用將企業的經歷拍個電視劇，權當投了廣告；或是抱著賭徒心理，有棗沒棗先摟兩竿子再說；還有的幹脆就是出於某種目的想捧紅某個演員。 　　熱錢的湧入，表面上把這個行業搞得很熱鬧，但實際上卻讓市場變得扭曲。“血本無歸”、“傾家蕩產”是血淋淋的事實，“看起來很美”的影視行業，正露出血腥與殘酷。 　　首都廣播製作業協會會長、導演尤小剛用“虛火”來形容電視劇市場，“上市影視公司需要擴大產量，房地產商、煤老板紛紛投資，各種資金都往這裡頭扎。但播出機構卻屈指可數，產量不過剩才怪。” 　　在我國，一個電視頻道60%左右的廣告利潤來自電視劇，可見電視台對電視劇的依賴程度。但在產能嚴重過剩的形勢下，電視劇就處在買方市場。像央視和各大地方衛視經常有突發性節目調整、政策變動等，一些電視劇只能被擱置或取消播出。 　　國產電視劇的市場化運作始於上世紀90年代，目前，市場領域產業鏈倒置的現象還比較嚴重。一直以來，電視台方面可以花70%的錢買到100%的作品，一旦拖欠劇款，就會導致投資方的資金遲遲無法回籠；另外，國家宏觀政策調控的變化以及港台劇、韓劇的衝擊等因素，都使得電視劇投資充滿變數。過去幾年中，已經有包括“涉案警匪”、“婚外戀”、“戲說歷史”題材在內的數百部電視劇，由於政策性因素而“胎死腹中”，數以億計的資金就此白白流失。 　　在這樣的投資格局中，每部電視劇的投資，都像一場不問輸贏的豪賭，而這正是電視劇投資的風險所在。另外，由於正處於從計劃色彩濃厚的“事業化”向完全競爭的“市場化”轉型，對中國的電視劇生產製作而言，諸多不確定因素都將影響其投資回報率。 　　數字最能說明問題。《三聯生活周刊》2010年4月12日在《中國電視劇30年盈利模式之變——投資人與買手背後》這一報道中披露了一組數字：近年來，中國每年投給電視劇的資金高達50億元，但創造出的產值不足17億元，有一多半的錢不知去向。

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