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中國人對“江南Style”的三大誤讀

http://www.CRNTT.com   2012-11-21 14:11:39

誤讀二：《江南Style》的爆紅，其根源在於布蘭妮等歐美大牌明星的連番轉載力推，而這其中不乏韓國經紀公司的運作和推廣。此論當然有其合理性解釋，因為該曲的爆紅，確實有賴於歐美大牌明星的鼎力推薦，這其中不僅有“小甜甜”布蘭妮，還包括“水果姐姐”凱蒂•佩里、“新貓女”安妮•海瑟薇、賈斯汀比伯的經紀人斯古特•布勞恩、說唱歌手T-Pain等歐美名流，他們紛紛發twitter推薦並且轉發《江南Style》的MV，最終將這首韓國神曲推上世界樂壇的頂峰。 　　然而仔細分析後結果並非如此簡單。因為這涉及到兩個核心問題：一是歐美明星為何要鼎力推薦該曲？難道背後真有韓國經紀公司的運作和推廣嗎？二是在歐美市場，韓國經紀公司運作和推廣會有如此功效？ 　　對第一個問題來說，以布蘭妮為首的歐美明星，如果不是發自內心的喜愛，怎麼可能聽從韓國經紀公司的擺布而違心推薦？對第二個問題來說，如果韓國經紀公司具備超強的運作與推廣能力，他們何須等到《江南Style》才來推廣韓國流行音樂？ 　　事實上，雖然此前也曾有韓國流行音樂在歐美贏得一定市場，但《江南Style》卻是韓國第一首真正為歐美市場接受並熱烈喜愛的神曲。《江南Style》成功的背後，豈可簡單地以經紀公司的營銷策略來形容？ 　　誤讀三：網絡的病毒效應是《江南Style》成功的關鍵之一。誠然，該曲的爆紅，最大的成功因素源於網絡傳播，尤其是社交網站twitter功不可沒。 　　在互聯網時代，網絡為文化交流提供了一種全新的、顛覆性的方式，不僅傳播速度極為迅速，而且傳播空間極為廣闊，在很短時間內使其網絡點擊量突破6.5億，並受到多國粉絲熱捧。 　　但我們也不得不承認，網絡傳播的迅捷化、碎片化，在極大地豐富人們的精神生活同時，也極易大浪淘沙，將無數文化產品淘汰進垃圾堆，為人們所遺忘。 　　網絡的傳播效應，不僅為《江南Style》的走紅創造了客觀條件，也為其他無數的音樂作品創造了相同的條件。但為何它能脫穎而出？ 　　從這個意義上說，韓國神曲的爆紅，網絡的傳播效應只是其中的一個客觀條件，而非關鍵條件。《江南Style》的走紅，最終還在於其內容與形式較完美結合的音樂本身。(來源：BWCHINESE中文網)

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