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傳統媒體看新媒體打破的三個傳統

http://www.CRNTT.com   2013-09-05 11:06:18

其實在前面我給大家分析新舊媒體的社群差異時也已經指出了發行的差異。傳統媒體的發行，通常是通過參加展會、活動或者直接購買目標讀者名單的形式來進行針對性的發行推廣工作，大家都把讀者名單庫當核心機密來保護，很怕別人偷去了。如果要運營一家傳統媒體公司，發行的成本相當昂貴，包括了印刷、推廣、營銷等多項硬成本，所以一旦被競爭對手得到這些信息，則可以大加利用形成威脅。 　　而新媒體則可以憑借著“一人吃飽全家不餓”的特點，甚至本著玩票或者純粹的分享心態，不用過分在乎讀者群在哪裡、有多大。除了從保護讀者隱私的角度以外，新媒體的作者們其實不擔心讀者信息被外傳——因為留住讀者的是靠內容、靠個人對讀者群的影響力，而不是靠發行手段去覆蓋。 　　客觀來看，新媒體的發行渠道其實一直都有，包括論壇、bbs、百度答疑、雜誌投稿、網站文章評論等，但因為這些渠道都過於分散，所以儘管大家一直在分享，卻從來沒有形成過規模，更不用說商業化。 　　這一切在微博、微信出現以後得到了翻天覆地的變化，大家突然發現每個人都可以自由地發表觀點了，而且由於微博微信天生具備社交屬性，所以當作者的觀點足夠犀利且能有自己的理論依據的話，就有可能得到病毒式的轉發和傳播，並收獲到大量通過微博關注或者微信訂閱而來的直接受眾。 　　當有些作者突然發現自己的讀者數量比自己所供職的公司或者媒體讀者還多時，當他們發現自己被粉絲的關注驅動著付出越來越多的精力來寫作甚至無法停止的時候，新媒體（很大程度和自媒體重複）的概念就應運而生了。 　　要討論新舊媒體的優劣和發展，離不開上述的三個C，而抓住內容、社群和渠道這三個基本點來分析，就會從商業模式、內容模式和產品形態等多個角度看到兩者的不同方向，分析起來才更有意思。

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