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許氏足球生意經

http://www.CRNTT.com   2013-11-12 13:47:27

足球與恒大—或者說，足球與許家印之間，到底是怎樣一種關系？ IC供圖 　　中評社北京11月12日訊／足球與恒大—或者說，足球與許家印之間，到底是怎樣一種關係？入主恒大之初，許家印在回答“是否喜歡足球”的提問時曾坦言，入主足球俱樂部，不一定（要）天天看足球。他還說，此舉主要是出於對廣州足球的“社會責任”，並未考慮“回報”。明眼人不難明白，許家印並非足球迷；足球聯賽早已職業化，與社會責任並不相幹。顯然對許來說，入主廣州足球就是一筆純粹的投資業務。實際上，恒大俱樂部的日常主事者—董事長劉永灼，正是恒大集團負責投資業務的副總裁。對於商人，投資回報是最重要的考量標準。當然，在中國的特殊市場環境下，回報可能有不同的表現方式，顯性的回報是直接的經濟效益，比如商譽的增加、經營利潤的增長；隱性的回報則可能包括政治地位、社會地位的提升等等。 　　如果真的只出於“社會責任”，那麼我們就不會在亞冠主場門票定價上，看到運用如此純熟的市場策略，每打一場比賽，票價便階梯式上升，直至決賽的最高8000元。商人的精明，市場的邏輯，在這裡表露無遺。 　　但市場經濟、俱樂部運作本該如此，許家印的做法無可厚非。他投入巨資，自然希望能夠逐步回本，甚至掙錢。恒大一些貌似“反市場”的做法，實際目的也很明確。比如，給客場助威的球迷免費送球票，看似不按常理出招，但花費並不大，卻能迅速聚攏人氣，也有助於客場成績提升。 　　我們暫時還無法確認，在許家印投資足球之後，足球到底給他拓展房地產業務帶來多少利好，比如更容易拿地等，但毫無疑問的是，恒大足球的廣告效應是巨大的。之前，作為一家廣東本土起家的房地產公司，在全國範圍的影響力有限。但如今，恒大的品牌已經家喻戶曉，而廣東以外的人群，更多的是通過足球知道恒大的名字。更加直觀的是，恒大在足球上的投入逐年加碼，恒大地產的銷售額和利潤也是水漲船高。

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