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美國人看“張悟本”

http://www.CRNTT.com   2010-06-03 10:01:43

由人民日報出版社於2009年11月出版的《把吃出來的病吃回去》是一本銷量百萬的養生暢銷書，其作者正是日前被媒體披露並無醫師資質的張悟本。該書發行方鵬飛一力圖書公司一名工作人員告訴記者，這是目前最讓公司發行部門興奮的書，而且是先收錢、再鋪貨。這種發行方式一般只出現在強勢書籍和強勢出版社。這位工作人員表示，該書系公司與出版社合作出版，但一位業內人士透露，現在這種書基本上都是圖書公司做的，對外宣稱與出版社合作，其實就是買賣書號。 　　“書的名字起得很成功，對讀者很有煽動性。我們當時並沒有用什麼特殊的宣傳手段，也就是在媒體上發發書訊和連載，它就自然而然地火起來了。”據介紹，這本書根據張悟本在《大國醫道》電視欄目的30集專題講座內容基礎上，編纂而成。“在出書之前，他錄了這個節目，但基本是跟書同一時間出爐的。之前張悟本基本沒有上過電視，當時是他們拿著書稿找到我們的。”這名工作人員這樣說。 　　正是因為這本書的高銷量，張悟本登上了湖南衛視。湖南衛視《百科全說》制片人李隽宇在接受《北京晚報》採訪時表示，“我們從出版界的朋友那裡了解到他的圖書銷量不錯，而且有些觀眾也建議能邀請他來講。”此後，張悟本的食療理論借由電視台再次放大，他的問診費最高達2000元，養生“吉祥三寶”綠豆湯、長條茄子、苦瓜，追逐者如過江之鯽。 　　張悟本被媒體曝光後，鵬飛一力圖書公司取消了為他安排的幾場宣傳活動，悟本堂也召開了新聞通氣會，向媒體通報“綠豆漲價與張悟本無關”。悟本堂的這一舉動讓圖書公司的工作人員暫時鬆了口氣，“他的悟本堂有營銷團隊，這些事情都不用我們操心，我們賣書就行了。” 　　張悟本不是第一個被製造出來的“大師”，也不會是最後一個被質疑的“專家”。近年來，被稱為“排毒教父”的林光常、以牛蹄筋湯治癌而聞名的“劉太醫”都在紅極一時後被“打回原形”，從“神醫”到“騙子”，造神與祛魅，都通過大眾媒體。 　　“媒體有責任對專家進行選擇，對其所講內容進行核實和確認。”復旦大學媒介素質研究中心副主任張志安說。“電視和圖書，本來就是普及知識、傳播文化的重要途徑，也是最具影響力和相對公信力的平台。實際上，湖南衛視的《百科全說》等節目對普及養生知識具有重要作用，但媒體的確承擔著辨析真偽、保證質量的知識生產責任，但這個要求的確比較高，媒體和從業者往往缺乏這種專業判斷的能力和水平。因此，受眾批判地接受媒介信息，理性辨別其真偽，避免單純片面地誤導很重要。” 　　但對於馬阿姨這樣沒有太多健康知識作為“批判武器”、並把電視媒體視為獲取知識平台的普通受眾來說，她想弄明白的一個最簡單的問題是：“既然是假的，為什麼電視台還要播呢？”

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