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如何破解“成龍魔咒”

http://www.CRNTT.com   2010-07-19 10:34:14

所謂“成龍魔咒”，調侃的是明星代言集體亂象  　　作為“帶頭大哥”，成龍是明星代言亂象的放大鏡 　　郭德綱、趙忠祥、侯耀華、倪萍、鄧婕、唐國強、範偉、王剛、張鐵林、解小東、王寶強……近幾年，明星們前僕後繼，紛紛栽在虛假代言的道路上，涉及的行業無所不包，既有“高危”的食品藥品行業，也有化妝品、學校，甚至有的牽涉到詐騙網站或者非法集資。接廣告時瘋狂淘金，產品出問題則置身事外，有的還聲嘶力竭地替自己辯解，推卸責任，讓人大跌眼鏡。 　　一個老生常談的話題：法律與監管需要到位  　　每次出現明星代言風波，都會促使人們反思監管失職 　　明星代言如果出現問題，其中的道理並不深刻，如果是虛假代言或欺詐，理應承擔相關責任，這有相當成熟的經驗可供借鑒。比如美國的形象代言人必須“證言廣告”和“明示擔保”，意思就是必須是其所代言產品的直接使用者和受益者，否則就會被重罰。一位演員沒有患過十二指腸潰瘍，卻代言某種治療十二指腸潰瘍的藥物，最後不得不道歉、賠款，並且在3年內禁拍廣告。但是，我國在這方面立法不足、監管缺失，低廉的懲罰成本在高額的廣告費用之前往往不堪一擊，導致一些代言明星在代言時，對廣告內容有意無意的疏忽。 　　現階段仍然不容樂觀 　　霸王涉嫌致癌的消息傳播開來後，質控部門的態度頗值得玩味。16日下午，國家食品藥品監督管理局發出通報，表示該產品“二噁烷的含量水平不會對消費者健康產生危害”。在整個通報中，對霸王產品二噁烷的具體含量只字不提，只強調其安全性，給人“力挺”的感覺。如果不能堅持客觀、中立的原則，很難讓人期待監管機構能有公平的作為。 　　是教訓也是藥方：理性經營，理性消費  　　不能迷信明星的“影響力” 　　“影響力就是生產力”，這是明星廣告的出發點。但是事實表明，對這種“影響力”需要慎重對待。就拿成龍來說，1997年，愛多VCD嘗到了名人廣告的甜頭，於是在1998年花2億多成為央視“標王”，但是它的品牌邊際效應其實已經飽和了，多花的廣告費並沒有帶來額外的銷量。對於消費者而言，成龍代言的北方汽修就是一個典型反面教材了，有的學生成為直接受害者。

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