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米高梅破產給中國電影的三大警示

http://www.CRNTT.com   2010-11-05 11:23:29

警示二：產業鏈擴張。 　　誰都明白，在“投融資→制片→發行→院線→衍生品”的電影產業鏈中，誰掌控的鏈條越長，風險就越低、收益就越大。 　　米高梅曾是好萊塢最有影響力的集制片、發行、放映於一身的電影公司，但在上世紀４０年代末，由於種種原因，被迫放棄了其他業務，以制片為主業。然而，在此期間，以時代華納為首的一批電影公司看准了電影產業的“火車頭效應”，在廣告植入，ＤＶＤ、玩具等衍生品開發，迪斯尼公園建設，院線擴張等上下游產業鏈齊頭並進，不斷擠壓著米高梅的生存空間。 　　反觀我國，雖然中影集團、華誼兄弟等電影企業正加速產業鏈擴張，特別是進軍院線建設、電影音樂、網游等衍生品開發領域，但從整體上看，中國電影的產業鏈長度、創意能力和技術水平仍存在致命缺陷：一是人才儲備不足，二是盜版猖獗，這些都威脅著產業鏈構建的社會生態。因此，必須盡快完善相應的政策法規體系、市場監管體系、人才培養體系和市場中介體系。 　　警示三：謹防托拉斯效應 　　米高梅之所以被迫回到制片領域，正因為它曾經壟斷了全美電影產業鏈條中的各個環節。１９４８年，反托拉斯法波及美國電影業，樹大招風的米高梅難逃厄運。因此，如何平衡產業鏈擴張和打破行業壟斷，成為美國相關部門半個多世紀以來的主要任務之一。 　　反觀我國，雖然電影產業整體繁榮，但行業壟斷已有所顯現：隸屬於同一公司或幾家公司的制片方、發行方、院線方，在放映場次、推廣策略、發行時間、票價制定、上映時機、放映頻率等方面形成了壟斷聯盟，造成“少數大片一統天下、小成本影片無處生存”的格局，這直接造成了“少數電影票房屢創新高、多數電影卻難賺錢”的窘境，對中國電影產業發展極為不利。因此，如何疏導電影後期和下游的渠道，合理安排檔期，加快構建文藝類、驚悚類、喜劇類等類型電影院線，以實現百花爭鳴的電影發展格局是相關政府部門亟待解決的問題。

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