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英國女王的60載君主路

http://www.CRNTT.com   2012-02-10 12:05:33

新近出版的傳記《女王伊麗莎白》披露，即便是女王的密友也不能過問她的個人感受。在這本傳記裡，作者莎莉.史密斯將女王稱為“世界上最有隱私的公眾人物”。女王的一位表親告訴史密斯，女王總是自己解決情緒問題，很少向人傾吐。在位60年來，她從未接受採訪。 　　不過最近10多年，伊麗莎白女王在公眾場合開始嘗試表現出更多的情緒，這成為了王室進一步蛻變的標誌。人們開始看到她在公眾場合微笑、在悼念“9.11”事件死難者時流淚。她也開始在公開場合表達對威廉王子等孫輩的愛護。另外，儘管女王一直對查爾斯王子與卡米拉的關係持不贊同的態度，但是最終，她還是接受了兩人的婚姻。 將企業經營之道融入王室管理 　　100年前，英國歷史學家沃爾特.白芝浩曾寫道：“王室的神秘感就是它的生命，我們決不能讓陽光驅散那種魅力。”無疑，今天的英國王室的神秘光環正在逐漸淡化，但是，在女王的領導下，新的活力正在注入。 　　包括女王的丈夫菲利普親王在內，許多人都把英國王室視為一個“家族企業”，而作為執掌這個家族企業的女“CEO”，已介85歲高齡的女王近年來逐步實現著她對這個企業的“經營理念”。 　　市場營銷專家，英國廣告專家大衛.克爾肖認為，英國王室經營之道堪比哈佛商業案例教程。2010年舉行大婚的威廉王子和凱特王妃就是英國王室推出的最新品牌。在經歷了查爾斯—戴安娜品牌的失敗後，英國王室傾力把威廉王子夫婦打造成為親民、現代化、與時俱進的象徵。 　　而在這場重新定位王室的運動中，女王顯示出了對各種媒體傳播形式的充分運用。登基之初，女王就確立了每年在聖誕節前夕發表電視講話的慣例。查爾斯王子出生後，英國媒體首次獲准對王儲的命名儀式進行了電視轉播。女王還是首位在王宮內引入攝像頭的英國君主。 　　2002年，在慶祝登基50周年時，女王首次在白金漢宮花園主辦了公共音樂會，其中，女王親自出席的流行音樂會創下了收視紀錄，全球有2億觀眾收看了這場音樂會的直播。 　　信息技術的崛起使王室與大眾交流的渠道更為多元化。早在1976年，女王發出了生平第一封電子郵件。最近幾年，女王先後開通了她的YouTube頻道、推特賬號等。2010年10月，女王還在圖片共享網站Flickr上開通了帳號，公開了英國王室的600多張珍貴相片。其中包括英國王室成員的生活照、結婚照和一些此前從未公開的老照片。白金漢宮的一位新聞發言人表示：“如果你們留意的話可以發現，女王一直是一個與時俱進的人。她總是一位變革的先鋒，但她同時又恰到好處地保留了傳統的東西。”

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