馬桶蓋折射出的是行業品牌危機

http://www.CRNTT.com   2015-03-03 12:05:00

春節期間，有多達45萬中國遊客赴日消費，購物消費近60億人民幣。 　　中評社北京3月3日訊／近日，有媒體報道稱，春節期間，有多達45萬中國遊客赴日消費，購物消費近60億人民幣。電飯煲等傳統熱門商品依然暢銷，溫水洗淨馬桶蓋成為今年的一大購物熱門。日本當地媒體稱，“馬桶蓋幾乎處於斷貨狀態”。而家准州的王先生赴日本旅行，在大阪的電器商場，王先生驚奇地發現，馬桶蓋的外包裝上赫然印著“Made in China”，產地竟是杭州下沙。 　　紅網刊登時評人陽春桃文章稱，有道是“出口轉內銷，哪能不挨刀”，原來天價的日本大米和遭瘋搶的馬桶蓋一樣，原產地都是中國，所以此事和產品質量無關，因為產品都是同一種產品，只不過由中國出口到國外後被人花了高價又買了回來，經歷了一番奇妙的“自由行”，那為什麼同一個產品，在國內和國外的境遇有如此大的差別，說到底，還是用戶對本國同類產品的不信任，中國本土品牌取信於民的過程任重而道遠埃 　　一個品牌的建立和倒塌，印證了那句話：“其興也勃焉，其亡也忽焉。”就像多年前的國產奶粉，中國改革開放30多年，經濟得到迅猛的發展，國人對健康的需求也在不斷增加，那時的奶粉市場如此龐大，各路群雄各據一方，爭相推出有競爭力的產品想贏得相應的市場份額，但是一個三聚氰胺就讓國人一夜之間失去了對國產奶粉的信任，儘管此後有關部門作了種種努力，又是曬安全合格童叟無欺的數據又是邀請用戶們現場參觀奶源，但是國產奶粉不安全的形象早就深入人心了。就說這次中國遊客在日本搶購馬桶蓋和大米，我們也不能責備中國用戶對日本產品太迷信，實在是之前同類國產的產品太讓人失望，不然一些比較高級的洗水間也不會清一色的都是TOTO，吃飯時追求軟生活質量的人也不會言必稱泰國、日本大米了。 　　文章指出，要想挽回國產品牌流失的信任度，當務之急是必須從糾正行業不正之風做起，要制訂一個全行業遵守的行業行為準則，因為現在我們產品的危機已經不是個別品牌的問題，而是“一損俱損，一榮俱榮”，單個產品的好壞已經影響到整個行業，比如說奶粉行業，一個三鹿倒下了，其他的國產奶粉品牌就不知道何時能站起來。在此基礎上，要加強產品質量和注重產品形象的維護，這一點中國的電子產品特別是智能手機行業就做得相當不錯。我們既有華為、中興這樣注意產品技術和產品文化的企業，又有小米這個能找到市場切入點的生產商，我們的消費者才不會迷信國外的手機品牌，而是理性地選擇包括國產手機在內的產品。希望其他行業能從這些國產手機品牌的成功經驗中得到啟示，做強做大，使國產品牌的形象不斷深入人心。