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茅台五糧液為何不停地漲價

http://www.CRNTT.com   2010-12-15 09:47:08  


 
  90年代—2005年,緩慢上漲

  93年茅台酒的價格是228元,此後緩慢上漲,直到2005年還有288元的零售價,最高峰是年底的350元。

  最近5年,急速增長

  日期   售價    價格增長(元)   年產量(噸)   年產量增長 

  2005年12月   350    --    12400   -- 

  2006年12月   408    17%   14900   20% 

  2007年12月   639    57%   16865   13% 

  2008年12月   690    8%    20400   21% 

  2009年12月    790    14%   23000  13% 
 
  2010年12月    1300   65%   26000   13% 

  注:表中採用最暢銷的53度飛天茅台價格。售價取自記者實地調查價格,有浮動,取折中的價格。 

  用百度新聞搜索,框定每年的12月,可以發現茅台漲價的新聞從2006年才興起,2005年一篇都沒有搜到,之後則年年有。

茅台漲價的可疑解釋 

  解釋一:提價、囤貨

  關於茅台、五糧液的漲價,廠家和經銷商往往互相推諉,經銷商說廠家提高了出廠價,廠家則說是經銷商擅自提價。此外還有一種說法:廠家或者經銷商在囤貨,通過減少供應使得價格上升。有“觀察家”還將這種控量提價稱為“饑餓營銷”,說 “控量與漲價一直是一線白酒品牌的兩大法寶”。

  這些說法聽起來似乎有理,其實不然。漲價的真正原因只能是需求太旺,正是需求太旺的信號傳遞給了經銷商和廠家,讓他們知道賣得更貴也有人買,才會提價;同樣,囤貨也是因為預期到將有更高的售價。說白了,不管提價還是囤貨,都是對不合理低價的回應,通過這兩種手段使價格趨於更合理的高價,以便與需求相匹配。只要需求擺在那裡,價格是根本限不住的,什麼指導價、限制價統統無效,這時候要麼你出高價,要麼就買不到。如果沒有真實的需求支持,誰敢提價和囤貨啊,這也叫“法寶”的話,為何其它企業就不能用這個“法寶”呢? 


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