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重慶衛視如何成為中國BBC

http://www.CRNTT.com   2011-04-15 09:59:20  


 
湖南衛視

自制劇為利器,領頭羊也求變

  和長久不得志的重慶衛視相比,湖南衛視似乎沒有變陣的理由:截至2010年,湖南衛視已經連續8年位居省級衛視收視率第一。縱觀其每一次節目創新,勢必引來電視圈大量模仿、跟風:快樂大本營、玫瑰之約、超級女聲……可總是“一直被模仿,難以被超越”。

  即便如此,2011年湖南衛視的新動作還是顯而易見的,除了黃金檔的綜藝節目,次黃金檔成了湖南衛視利用自制劇重點打造的收視利器。其開年以來的《一不小心愛上你》、《宮》和《回家的誘惑》,幫助頻道收視節節攀升,《回家的誘惑》更開創了全國次黃金檔電視劇的收視新高。

  已經是領頭羊了,不如求穩,何必求變?

  理由並不像我們想當然的“開拓新市場”那麼簡單。湖南衛視清楚地知道,“自制劇”三個字在未來中國電視圈的競爭分量。

  截至目前,湖南衛視2011年一共播出4部戲,除了在播的《天使的誘惑》是引進劇,前3部都屬於自制範疇。“《宮》和《回家的誘惑》屬於定制劇,我們找公司投資合作,他們為湖南衛視量身打造。而《一不小心愛上你》則是徹頭徹尾的自制劇,頻道全程參與創作和製作。不管是定制劇還是自制劇,我們都會要求獨播。” 湖南衛視方面表示,目前台裡製作中等待上檔的自制劇至少還有7部,其中包括向建黨90周年獻禮的兩部紅色劇。湖南衛視誓將自制進行到底。

  這種“自制意識”其實早在上個世紀就開始覺醒了,1990年起,以《六個夢》、《一簾幽夢》、《還珠格格》為代表的一系列瓊瑤劇,就是湘軍和台灣方面合作的成果。2007年後的《又見一簾幽夢》、《醜女無敵》、《一起來看流星雨》等,則全面開啓了湖南衛視完全自制劇的鼎盛期。

  做自制劇,一可以控制成本,二可以掌握版權,形成產業鏈,三可以保證獨播,除此之外,湖南衛視尤其看重兩點:自制劇與平台的粘合性,以及它的“推新人”效用。“現在的競爭就是這樣,你不僅要有別於人,還要有強烈的自我標識。”湖南衛視某負責人表示,他們的定位人群偏青春、時尚、都市和情感,自制劇可以依據這些特點修改內容,如此一來既加強了頻道的標識性,又符合觀衆的需要。《一不小心愛上你》的劇本在劇組和電視台之間來來回回轉了一年多,該負責人這樣描述修改過程:“女二號太弱了,矛盾對立不夠,觀衆可能不愛看,改!哥哥太壞了,觀衆可能喜歡更善良、搞笑一點的,改!”

  用自制劇推新人是湖南衛視打的最大的如意算盤,也是他們自制經驗裡最大的教訓之一。“你想想當年的瓊瑤系列捧紅了多少明星,可全給他人做了嫁衣裳。不論是否友情常在,回頭再請人幹什麼,價格、時間都不那麼方便談。”於是,湖南衛視成為省級衛視中唯一擁有自己藝人的電視台,俞灝明、魏晨、張翰、江鎧同、鄭爽等,全部是“自家戲自家演自家捧”,“用自己的人,一切都好籌劃,除了劇,台裡的各種節目也可以共享資源,後續開發也容易得多。”

  算盤打得響,罵聲也不斷,“太雷太山寨”的批評伴隨收視率一起飈升。“都說湖南衛視庸俗,可誰又做得到它的收視率?”有網友反問。今年一季度,湖南衛視收視大漲36%,增幅第一,3月更全面超越央視,躍居全國第一。嘗到了甜頭,湖南衛視也更堅定了走自制之路的決心,“有人說電視台做得不專業,但我們一直做,把隊伍拋到這個領域裡一直鍛煉,最後肯定能做成”。 


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