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中評智庫：社交媒體時代的算法政治

http://www.CRNTT.com   2021-01-28 00:07:21

四、政治選舉中的算法政治 　　在政治選舉中，一般認為，選民大致有穩定的基本盤“鐵票”和中間選民“游離票”這兩大類。對“鐵票”選民，候選人和政治集團主要採取長期耕耘和持續鞏固的方式，以確保這部分票源。不過可以看到，在很多地區的選民中，決定最後選情的往往是關鍵的中間選民。以美國為例，美國總統選舉的政治版圖中，中西部基本上都是共和黨的鐵票倉，東部和西部沿海地區則大多數支持民主黨。在美國歷次總統選舉中，由於其特殊的選舉人團制度，決定美國總統大選最終結果的往往是佛羅里達、賓夕法尼亞、密歇根、威斯康辛、俄亥俄等關鍵的少數“搖擺州”。2016年美國總統選舉中，特朗普便是在這些搖擺州中以微弱優勢險勝希拉里，拿到過半數選舉人票，最終入住白宮。而在2020年總統選舉中，拜登則是在賓夕法尼亞、密歇根、威斯康辛等關鍵搖擺州以較微弱取勝最終勝選。 　　社交媒體在宣傳造勢、輻射傳統媒體、基層動員及募款能力等方面的效果已超過傳統選舉動員方式。在過去的選舉造勢活動中，所謂社交媒體的“空戰”和傳統造勢活動的“陸戰”並舉，社交媒體一般衹發揮“側翼”作用，但現如今已成為政治選舉中各方政治勢力大肆搶奪地盤的重要媒介。尤其是隨著社會人口結構變化，習慣使用網絡的中青年世代已逐漸登上政治舞台。社交媒體的傳播方式使社會普通個體皆有機會直接發表觀點，青年群體參與政治的熱情迅速攀升，對社會輿論走向的影響面越來越大。政治人物通過網絡新媒體進行宣傳、動員將成為風潮，從而改變了過去選舉自上而下的傳統動員方式。政治集團的競選團隊正是利用了中青年群體易受網絡等新媒體輿論引導的特點，圍繞特定議題加強輿情操作和攻防，營造利己輿論氛圍。 　　以台灣地區為例，隨著網絡技術的普及，社交媒體已成為台灣社會運用程度極高的媒介之一，島內政治生態也進入全新時期。根據已註冊的用戶資料，目前台灣4G移動用戶已超過2100萬人，主要集中在社交媒體、OTT視頻流、新聞客戶端、自媒體閱讀平台等四大埠，即以Facebook為代表的移動社交媒體、以YouTube為代表的OTT視頻流媒體、以《蘋果日報》為代表的新聞播報媒體、以Talk雜誌為代表的自媒體閱讀平台。其中Facebook在台灣使用人數高達1800萬人，日活躍量保持在1200萬，此外還有830萬Instagram用戶。實時通訊上，有大約1700萬Line用戶，使用率位居全球前列。④社交媒體的普及使民眾對選舉的參與度空前提升。2014年初的“太陽花學運”，使不少人敏銳感知到社交媒體在其間對政治和社會的巨大影響力，媒體“空戰”成為影響選情的重要戰場。 　　柯文哲是較早將新媒體工具應用到台灣政治選舉的政治人物之一。在其2014年底競選台北市長期間，其選舉幕僚團隊通過策略分析，緊盯臉書、YouTube等社交媒體平台，開設個人粉絲專頁，將社交網絡平台作為信息的搜集數據點，對民眾感性的、熱度高的議題加碼營銷，持續推送相關信息，同時還結合一些網絡紅人互動來提高自身熱度和影響力，成功將社交媒體與選舉造勢結合起來。此後，各方積極利用網絡新媒體，加強輿情操控，社交媒體已被各方陣營視為組織動員、宣傳造勢的重要工具和平台，為自己的選舉服務。各政治團體也紛紛在社交媒體上加大資源投放，進行方式革新，以吸引網絡用戶和手機“低頭族”尤其是年輕族群。在2016年初的選前“周子瑜”事件，2018年“九合一”選舉時的“韓流”，以及2020年初地區領導人選舉這些事件中，社交媒體的影響已逐漸深植人心。2019年曝出的“網軍1450”、“楊蕙如案”，更是直接將幕後力量指向民進黨和蔡英文政府。

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