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茅台五糧液為何不停地漲價

http://www.CRNTT.com   2010-12-15 09:47:08

90年代—2005年，緩慢上漲 　　93年茅台酒的價格是228元，此後緩慢上漲，直到2005年還有288元的零售價，最高峰是年底的350元。 　　最近5年，急速增長 　　日期　　　售價 　　　價格增長（元） 　　年產量（噸） 　　年產量增長  　　2005年12月　　　350 　　　-- 　　　12400 　　--  　　2006年12月　　　408 　　　17% 　　14900 　　20%  　　2007年12月　　　639 　　　57% 　　16865 　　13%  　　2008年12月　　　690 　　　8% 　　　20400　　 21%  　　2009年12月 　　 790 　　　14%　　　23000　　13%  　 　　2010年12月 　　 1300 　　65%　　　26000　　　13%  　　注：表中採用最暢銷的53度飛天茅台價格。售價取自記者實地調查價格，有浮動，取折中的價格。  　　用百度新聞搜索，框定每年的12月，可以發現茅台漲價的新聞從2006年才興起，2005年一篇都沒有搜到，之後則年年有。 茅台漲價的可疑解釋  　　解釋一：提價、囤貨 　　關於茅台、五糧液的漲價，廠家和經銷商往往互相推諉，經銷商說廠家提高了出廠價，廠家則說是經銷商擅自提價。此外還有一種說法：廠家或者經銷商在囤貨，通過減少供應使得價格上升。有“觀察家”還將這種控量提價稱為“饑餓營銷”，說 “控量與漲價一直是一線白酒品牌的兩大法寶”。 　　這些說法聽起來似乎有理，其實不然。漲價的真正原因只能是需求太旺，正是需求太旺的信號傳遞給了經銷商和廠家，讓他們知道賣得更貴也有人買，才會提價；同樣，囤貨也是因為預期到將有更高的售價。說白了，不管提價還是囤貨，都是對不合理低價的回應，通過這兩種手段使價格趨於更合理的高價，以便與需求相匹配。只要需求擺在那裡，價格是根本限不住的，什麼指導價、限制價統統無效，這時候要麼你出高價，要麼就買不到。如果沒有真實的需求支持，誰敢提價和囤貨啊，這也叫“法寶”的話，為何其它企業就不能用這個“法寶”呢？

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