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葛劍雄：軟實力對內而不是對外

http://www.CRNTT.com   2011-11-30 11:01:31

在美國紐約時報廣場播放的中國國家形象片。 　　中評社北京11月28日訊／“一味把自己認為好的信息呈現出來，而不顧及西方語境下的釋讀，會令我們試圖傳達的信息大打折扣。”香港浸會大學傳理學院的孔慶勤博士認為，“用尊貴顯赫的社會精英詮釋中國形象，對奉行平民主義的歐美民眾而言是很難接受的。” 　　近日，在中國廣州舉行的“2011察哈爾公共外交年會”上，孔慶勤與中國民間智庫“察哈爾學會”公布了一份關於中國對外宣傳片的調研報告。他們認為，這些宣傳片的效果不甚理想。 　　這些宣傳片被認為是中國軟實力的重要組成部分。與它形成對比的是，中國經濟、軍事等硬實力超群。為何出現這樣如此不對稱的現象？如何提高中國的軟實力，成為擺在中國人面前一個非常沉重而又無法回避的話題。 　　為此，廣州時代周報專訪了復旦大學葛劍雄教授。對話中，葛多次強調，我們在傳播軟實力時的一種思維：我喜歡的就是好的，這是一種於事無補的情緒。 軟實力要靠硬實力 　　時代周報：軟實力，近年來一直是個熱門概念，但什麼才是真正的軟實力呢？它對於一個國家的意義在哪裡？這與美國國務卿希拉里曾經提出的“巧實力”概念有何異同？ 　　葛劍雄：所謂“軟實力”主要是精神層面，與之相對，物質層面的就是硬實力。純精神層面的東西，必須轉化為硬實力之後，才能發揮作用。 　　軟實力本身主要對內而不是對外，它主要指核心價值觀、信仰、道德等。這些如果一直停留在口頭上，沒有轉變成硬實力，便無法發揮作用。 　　軟實力對於國家戰略而言，起到一種輔助的作用，它只是實現國家目標的手段。這裡的關鍵不是軟實力、硬實力，是戰略目標是否恰當，如果戰略目標錯誤，不管用什麼實力，都達不到戰略目的。比如，有人呼籲中國文化要走出去，以“走出去”作為戰略。但其實，“走出去”只是策略，是為了實現其他戰略目的。如果“走出去”像輸出革命一樣輸出文化，注定要失敗。 　　因此，就必須強調“巧實力”，就是要對軟實力、硬實力恰到好處的應用。知道何時該用軟實力、何時該用硬實力，但始終把“實力”放在首位。不管軟實力、硬實力、巧實力，重點是“實力”。

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