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不必和修正藥業奢談良心

http://www.CRNTT.com   2012-04-23 11:13:19

修正藥業廣告月投3億 毒膠囊月省15萬元 　　2012年04月22日23:28中國經濟網　孫衛濤   　　4月19日，修正藥業官方網站發布“關於疑似鉻超標羚羊感冒膠囊處理進程的通告”，聲稱目前已經召回199件疑似鉻超標羚羊感冒膠囊，并向公衆致歉。 　　在修正藥業宣布召回相關產品并發布致歉通告的同時，修正藥業還宣布計劃在未來2年內投資3億元自建膠囊生產企業，以保證質量安全。但業內人士并不太認可此事，因為修正藥業的發展症結不在於此。 　　其實，作為一家宣稱“良心藥，放心藥”的企業，修正藥業存在不少問題。一位熟悉修正藥業的不願具名人士告訴《投資者報》記者，修正本身的管理和經營理念存在隱患，技術力量不行，沒有可圈可點的高端產品，只是純粹靠廣告拉動銷售，如今遭遇此次事件，修正藥業怕是短時間難以擺脫泥潭。 重廣告輕質量 　　“修正藥業是自己抽了自己一個嘴巴子，什麼良心藥放心藥，這次全瞎了。”上述業內人士對《投資者報》記者表示。 　　而修正藥業這次出事暴露出來的管理問題主要就是采購把關不嚴。“正規膠囊殼和不正規膠囊殼的每粒價格相差不是很大，也就幾厘錢，但是生產量太大，成本差距就出來了。”這位業內人士說道。 　　有媒體報道，以1萬粒為單位，優質藥用明膠價格約為150元，普通的大約100元，而工業明膠的價格只有50~60元，這樣折算下來，每粒各級別相差5厘錢。 　　據這位業內人士透露：“修正硬膠囊的生產綫有4條，一條生產綫一天生產24萬粒，一天就是96萬粒。”這樣算下來，修正藥業一天可節省大約5000元，一月就能節省15萬元。數量越大，節省的成本就愈加明顯。 　　《投資者報》記者曾多次致電修正藥業希望就此事進行采訪核實，但截止發稿之時，電話還是無法接通。 　　一方面是不惜質量控制成本，而另一方面卻舍得花錢做廣告。 　　修正藥業如今最暢銷的OTC胃藥斯達舒就是靠廣告起來的。相信很多人對這樣一條廣告還有印象：一位年輕的母親焦急地翻找著抽屜，為犯病的丈夫找胃藥，母親讓兒子去找斯達舒，結果兒子找了四大叔，這時母親拿出真正的斯達舒膠囊糾正兒子的錯誤。 　　這就是斯達舒最開始的廣告創意。據公開資料顯示，斯達舒剛上市時，修正藥業就曾在央視了300多萬元廣告費，采用轟炸方式每天播放12次，整整播了近一年。雖然廣告有些“惡俗”，但卻讓消費者記住了“斯達舒”這個名字，而且直接帶動了銷售額的增長。 　　“廣告打得好銷量就能上來，廣告打得不好，量就上不去。”這位業內人士說道。 　　從公開的資料裡，《投資者報》記者并沒有找到修正藥業最近幾年在廣告上的投入數據，但是發現修正藥業聘請了許多明星如孫紅雷、範明等多人為其代言藥品，據相關媒體測算，僅今年3月份其廣告投放達3億元左右，可見其在廣告宣傳上的大手筆。

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