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從上海報業整合看中國傳媒變局

http://www.CRNTT.com   2013-12-01 10:27:50

10月28日，由解放日報報業集團和文匯新民聯合報業集團合併組建的上海報業集團將正式掛牌。 　　中評社北京12月1日訊／中山大學傳播與設計學院副院長張志安撰文《從上海報業整合看中國傳媒變局》指出，今年10月，由解放日報報業集團和文匯新民聯合報業集團合併組建的上海報業集團正式掛牌，此舉意味著在互聯網對紙媒造成嚴重衝擊、中國報業集團真正迎來拐點的時刻，上海率先啟動了報業集團兼並重組的改革步伐，並在“一城一報團”的區域生態結構中探索新的發展模式；上海報業這次巨變，最值得分析和探討的有五方面的問題：兩大報業集團合併的原因和動力、合併可能帶來的利弊、新集團的制度安排和戰略規劃、區域報業結構的重組調整和未來上海報業發展的建議。詳論如下： 　　中國改革開放以來一系列的傳媒改革，從廣州日報率先成立報業集團，再到浙報集團的整體上市，其背後都有“行政主導”的結構性因素存在，而在這個結構性因素主導的框架之下，不同的報業集團仍可以按照市場規律進行更大幅度的改革。中國報業的深層改革從來都是以“權力中的權利”為特征進行的，即先由行政“權力”力量強勢主導或推動，再在優勢建立過程中參與市場競爭、爭取“權利”。從這個角度看，上海兩大報業集團的合併或可複制“權力中的權利”所可能帶來的回報。   　　10月28日，由解放日報報業集團和文匯新民聯合報業集團合併組建的上海報業集團將正式掛牌。此舉意味著在互聯網對紙媒造成嚴重衝擊、中國報業集團真正迎來拐點的時刻，上海率先啟動了報業集團兼並重組的改革步伐，並在“一城一報團”的區域生態結構中探索新的發展模式。   　　關於上海報業的這次巨變，筆者認為，最值得分析和探討的問題主要是五個方面：兩大報業集團合併的原因和動力、合併可能帶來的利弊、新集團的制度安排和戰略規劃、區域報業結構的重組調整和未來上海報業發展的建議。   一、合併的原因和動力   　　兩大報業集團合併的首要原因，當然是傳統報業發展所普遍面臨的下滑困境和生存危機，因此簡單地說，這次合併的直接初衷是“抱團取暖”也未嘗不可。受互聯網的強勢衝擊和經濟形勢的間接影響，傳統報業當前主要面臨讀者流失、廣告下滑、盈利降低、渠道衰減等挑戰。   　　這種態勢下，僅僅在單個報業集團內部進行“微調”，只能推動“量”的變化，無法產生“質”的變革，因此“大手筆”地將兩大報業集團合併，有利於真正實現資源重組、結構再造，在更大規模上盤活資產、尋求突破。

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