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“光合作用”書店的倒掉……

http://www.CRNTT.com   2011-11-08 11:00:12

4 歷史 相見時難別亦難 　　在討論實體書店是否有美麗未來之前，可照一下歷史之鏡。 　　中國當代民營書店的發展史，正是當代中國經濟發展的一個側影。又因書籍出版發行本身所擁有的文化特性，民營書店既受惠社會發展的朗風，也經受其陰雨。 　　1982年3月，《國家出版局關於圖書發行體制改革問題的報告》，第一次提出了“積極發展集團書店，適當發展個體書店”的方針，開啓了民營書店的大幕，之後幾年，隨著經濟體制的改革，連續發布有益民營書店發展的政策與規範。 　　當時知識界頗有期待，哀嘆文革時期的書籍荒蕪，精神家園蒼白，為尚未立足的民營書店賦予了斑斕的文化色彩，認為它們將促公共文化與思想的交流，提升國民素養。 　　1989年11月，《關於加強集體、個體、私營書店(攤)管理的暫行規定》，界定了民營書店的經營範圍：“民營書店不得向出版社和期刊社承攬書刊的總批發(總發行)，不得以任何形式批發由新華書店包銷的黨和國家領導人著作、重要文獻、黨和政府統一規定學習的政治理論書籍、中小學課本和大中專教材。”這一規定，雖是經營範圍的規定，但敏感者迅即發現這個規定中的不公平因素，但大多數人仍持樂觀心理，畢竟文化趨於多元化，圖書品種也在邁向多元化，市場上主沉浮之書，自然有其促利增潤之內力。 　　1996年，中國圖書發行體制改革進入“統一開放、競爭有序”的發展階段，圖書批發銷售中心建立，圖書發行逐漸轉換為企業經營模式，圖書發行營銷抬足進入市場化之藍海，而民營書店的發展也正是在那時得以壯大。 　　劉蘇裡叙述了萬聖發展史，其實是中國當代民營書店所共享的發展史：“到1978年，獨立書店作為一個物種，還在分娩前的劇烈陣痛之中。1981年後，行業分管部門多次出台允許辦個體書店政策，但收效甚微。1992年，我的書店開辦，還是借雞下蛋——掛靠，1993年“正名”，仍是戴紅帽子。直到中央下決心發展民營經濟，摘紅帽子的改制工程才於1996年開工。書店徹底恢複獨立面目，已是2001年的事情。這一年11月，中國入世談判修成正果。” 　　5 未來 何妨吟嘯且徐行 　　2010年，第三極書局以總虧損7800萬元的困厄之境，黯然退場。以“做全球最大全品種書店”高調登場，在與國營書店一番價格激戰後，疲倦至死，榮枯不過三年，其驚險程度，堪比過山車。與之相隨的，是互聯網圖書銷售越來越強勢。 　　上海季風的創始人小寶，與北京萬聖的創始人劉蘇裡，在2010年，有一個關於民營書店存亡的對話。他們坦然相告，實體書以及實體書店何時會消亡，心裡已有一個時間表。 　　大勢所趨，非理想可以力挽狂瀾。當時劉蘇裡所做的驚人預測，今天看來，更有深意：兩三年後，實體書店將迎來最困難的時期，但2017年將是圖書零售的黃金期。原因是，大量實體書會隨著電子書的發展，消失殆盡，而有百分之十五的實體書品種將會保存下來，高價、精裝、低產為其特點，有錢、有閑、有鬧之人，則為其消費對象，他們的垂範效應，將引領時尚。 　　換言之，電子出版和網上書店將讓圖書出版發行，進入一個快速消費品式發展的時代，遵循市場規律，以其低價量之優勢，獲得它的繁華，而傳統實體書和實體書店，借勢懷舊與時尚，則走向小衆化，實體書重裝登場，以奢侈品的身份，在市場上確立自己的應需空間，自成典藏精品。 　　劉蘇裡雖是以理性經濟人的口吻，道出這番預測之見，但是支撐他觀點的，仍然是一種文人式的情愫：書可以打折，思想無折扣，實體書會消亡，閱讀不會消亡，閱讀方式會隨著技術的革新而改變，懷舊則會為紙質書的書香，留下發幽釋馨的角落，有需求就有市場。 　　萬聖書店的墻上，掛著美國繪畫作家Shel Silverstein的作品《閣樓上的燈光》，女主人“醒客張”為它配上修改過的鄭愁予的詩，是誰傳下這行業，黃昏裡亮起一盞燈。這句話的雋永意韵，怕早已在萬聖的喜愛者那里落根成長。書店的燈光，美好如詩，只因人們內心有一種渴望，對書，對知識與思想，對自由，這是人內心業已久遠且死不掉的渴望。 　　萬聖書園的發展姿態，正如蘇軾詩，莫聽穿林打葉聲，何妨吟嘯且徐行。

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