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石述思：中國奧運冠軍誰最值錢

http://www.CRNTT.com   2012-08-09 11:47:41

拋開簡單的情緒宣洩和道德衡量，回到社會主義初級階段的中國體育和市場經濟，便有了一份中國奧運冠軍最新商業價值排行榜。 　　按照網上流行的這份榜單，孫楊、林丹和葉詩文位列三甲，其實像五金王鄒凱、倫敦首金得主易思玲也不容忽視。 　　其實，在劉翔沒有完成比賽之前，這張榜單依舊充滿懸念。遺憾的是，他繼北京奧運後，又在倫敦意外退賽，身價大縮水幾成定局。 　　中國奧運冠軍的商業價值，往往由如下幾個因素決定： 　　首先是該項運動的國際化程度，無疑田徑和游泳這樣的基礎大項具有無以倫比的優勢。因此，如果能獲得金牌，劉翔必然會與孫楊展開激烈PK。鄒凱從事的體操項目也具有廣泛的國際影響力，位列前茅也在意料之中——在中國經濟快速融入世界的今天，這些運動員更容易成為國際大牌的廣告寵兒。劉翔在北京奧運前，代言的國際大牌超過十個，但因退賽瞬間門前冷落，只剩耐克不離不棄，一份悲情廣告至今仍讓人百感交集。其餘躋身廣告明星的林丹主要是創造了歷史，而易思玲則有奪得奧運首金的特殊地位。 　　其次，與冠軍們的社會知名度和影響力有關。而這往往與其外貌和表達不無聯繫。孫楊和葉詩文被譽為中國泳壇新的金童玉女，而林丹、劉翔本來就是中國體壇的人氣偶像，比較吃虧的就是奪得奧運金牌最多的鄒凱——相貌平平、表達一般、不善表演，在這場賽後掠金大PK中處於下風。這一方面是媒體推波助瀾，另一方面也反映出公眾和商家的急功近利——當漂亮者生存成為社會運行的一條潛規則，當娛樂至死成為公眾的一種生存方式，自然奧運冠軍的明星化、娛樂化成為除成績外兌現商業價值的最主要因素。 　　需要提醒的是，冠軍們要實現商業價值最大化，幕後都有成熟的商業團隊和公關公司打理，而且運動員生涯中幾乎沒有負面新聞，生活作風檢點，並且擅長與媒體打交道。劉翔、林丹都是這方面生動的明證。據權威媒體披露，林丹全年的獎金收入不過22萬美元，但林丹全年的廣告收入應在200萬美元以上。 　　最後，這些冠軍的商業價值還與主管部門的開明程度以及所在運動隊商業運作能力息息相關。媒體披露，中國羽毛球隊一直以來相當重視商業形象的開發，在林丹近年代言的十多個品牌中，僅有吉列、綠箭等幾個品牌是個人“生意”，李寧、紅牛、雪鐵龍等多個品牌均是全隊與企業簽約。個性張揚、卡拉OK水平不錯的總教練李永波更是率領多名國羽成員一同登上電視銀幕，這次率隊獨攬奧運羽毛球五金，即使有女雙退賽風波，但不妨礙他跟著徒弟林丹成為廣告明星。

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