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消費變革：由物質型向服務型消費轉型

http://www.CRNTT.com   2016-03-12 08:51:05

把握消費升級的大趨勢，釋放13億人的服務型消費新需求，引領服務型消費新供給，成為“十三五”深化供給側結構性改革的戰略重點。 　　中評社北京3月11日電／“十三五”，隨著中國進入工業化中後期，消費結構開始由物質型消費為主向服務型消費為主轉型。13億人的服務型消費全面快速增長，既是中國經濟轉型升級的最大亮點和突出優勢，也是經濟轉型升級的重要推動力。把握中國進入服務型消費新時代的大趨勢，就能抓住轉型發展的歷史機遇，贏得供給側結構性改革的主動權。 　　“十三五”：服務型消費全面快速增長的新階段 　　上海證券報發表中國(海南)改革發展研究院課題組文章表示，把握消費升級的大趨勢，釋放13億人的服務型消費新需求，引領服務型消費新供給，成為“十三五”深化供給側結構性改革的戰略重點。 　　1。由物質型消費為主向服務型消費為主轉型的大趨勢 　　(1)中等收入群體成為重要的消費主體。“十三五”中國進入中高收入階段，將有3億左右的人口成為中等收入群體。中等收入群體的趨優消費成為推動消費結構由物質型消費為主向服務型消費為主轉型的重要力量。 　　(2)“80後”、“90後”、“00後”等新生代消費主體的崛起。目前中國“80後”的總人口數是2.28億，“90後”是1.74億，“00後”是1.26億，三大群體總人數大約為5.28億，成為服務消費、時尚消費、互聯網消費的主力軍。 　　(3)物質型消費需求增速趨緩，服務型消費占比不斷提高。2000-2014年，中國城鎮居民人均服務型消費支出從1960.92元提高到7563.44元，年均增長9.4%，2014年服務型消費支出比重達到45.32%的高位。 　　2。服務型消費成為拉動經濟增長的新引擎 　　(1)服務型消費領域的產業發展速度遠高於GDP增長。2015年，中國GDP增速為6.9%，第二產業增長率為6.0%，而服務型消費領域的相關產業大都保持兩位數的增長，全國實物商品網上零售額增長31.6%，遠超過社會消費品零售總額的增長速度。 　　(2)服務型消費為主的消費成為經濟增長的主要驅動力。服務型消費的快速增長，使投資與消費在拉動經濟增長中的地位、作用發生歷史性變化。2014年，中國最終消費支出貢獻率為51.6%；2015年，最終消費對GDP增長貢獻率為66.4%，比上年高出14.8個百分點，消費在拉動經濟增長中“第一推動力”的地位逐步穩固。 　　(3)服務型消費帶來巨大的投資需求。以健康消費為例，預計到2020年，中國醫療衛生市場總規模將突破一萬億美元；據中國科學技術戰略研究院研究預測，到2020年，中國僅生物醫藥產業將形成約8萬億元的支柱產業。 　　(4)服務型消費成為引領創新創業的重要載體。根據《2014年度創業者報告》，創業者最看好的行業基本上都是服務行業。例如，2014年底，全國網店直接帶動就業累計逾1000萬人，其中大學生創業的網店帶動就業人數約為618萬人，貢獻率達到六成。 　　3。消費結構升級成為經濟轉型升級的驅動力 　　(1)服務型消費推動經濟服務化。2008年國際金融危機爆發以來，在國內外經濟形勢發生深刻複雜變化的背景下，中國服務業增加值從2008年的13.1萬億元增長到2013年的26.2萬億元，已經實現了規模上的倍增，2015年服務業增加值更是高達34.16萬億元。 　　(2)服務型消費推動高端製造的興起。“服務型消費+高端製造”正在塑造“中國智造”的新模式。儘管智能製造發軔於西方，但最大的消費市場在中國。據《可穿戴設備研究報告》顯示，2015年，中國智能可穿戴設備市場規模為125.8億元，增速高達471.8%。 　　(3)服務消費帶動新支柱產業興起。按照國際上的標準，產業增加值在國民生產總值中所占比重達5%左右的產業可以達到支柱產業水準。大健康產業占GDP的比重將接近5%，“十三五”頭兩三年就有望躋身支柱產業之一。據測算，2014-2050年，中國老年人口的消費潛力占GDP的比例將從8%左右增長到33%左右，養老產業有望成為最具發展潛力的支柱產業之一。 　　“十三五”：消費結構變化下的經濟社會生活變革 　　文章分析，消費結構變化是一場深刻的革命。中國進入消費新時代，服務型消費正在引發經濟社會生活等方方面面的變化。13億人的服務型消費全面釋放，意味著生活方式、生產方式、商業模式、社會結構走向現代化，意味著共享社會發展基本格局的形成，並引發政策和制度結構的深刻變革。培育發展新動力、拓展發展新空間、構建產業新體系，需要把釋放13億人的服務型消費作為供給側結構性改革的戰略重點。 　　1。服務型消費引發生活方式的深刻變革 　　(1)更加追求生活品質。隨著“80後”、“90後”、“00後”等新生代社會群體逐步成長為社會的中堅力量，人們對生活品質的追求越來越高，由此形成推動產業變革的新動力。 　　(2)更加追求綠色、健康。中國進入高收入階段，人們更加追求綠色、健康的生活方式，由此形成全社會推動綠色轉型、綠色增長的新動力。 　　(3)更加追求高質量教育、文化產品。2005-2006學年，僅有65名中國籍中學生持因私護照赴美讀中學；而到了2012-2013學年，美國私立高中已有23795名中國籍學生，7年間增長了365倍。 　　2。服務型消費引發生產方式的深刻變革 　　(1)以生產為中心轉向以服務為中心。儘管社會仍然需要簡單的加工製造，但加工製造在經濟中的作用越來越小；服務在整個社會化大生產中的地位作用凸顯，經濟越來越服務化；生產的本質是服務，製造商越來越傾向於提供整體服務解決方案；價值創造越來越向服務環節傾斜，簡單加工製造環節的利潤越來越微薄。 　　(2)大規模定制化時代的到來。消費者對個性化、差異化產品需求的增長，促使傳統的大批量標準化、流水線生產向大規模定制化轉型。總的趨勢是：不少消費者在服裝、配飾、家居用品、家裝、汽車等領域選擇私人定制產品，企業按客戶需求定制相關產品；在傳統行業利潤微薄的條件下，採用大規模定制化生產，可使企業獲得差異化的競爭力，並保持相對較高的利潤率；消費者參與產品研發和設計，消費者與生產者互動越來越成為製造業形成差異化產品和服務、降低市場風險的重要手段。 　　(3)“互聯網+”對傳統產業的創造性顛覆和重構。服務型消費新時代，消費和生產都越來越離不開互聯網帶來的增值服務，由此引發“互聯網+”對傳統產業的顛覆和重構。 　　3。服務型消費引發商業模式的深刻變革 　　(1)企業發展更加依賴於創意。能不能形成新的創意，滿足消費者差異化、多樣化的需求，成為企業立於不敗之地的關鍵因素，由此推動創意經濟時代的來臨：創意密集型產業取代土地、勞動力密集型產業成為一個大趨勢，創意決定著企業的生死存亡。 　　(2)企業更多地成為服務解決方案供給商。與傳統企業生產一種產品或服務不同，新時期的企業，尤其是創新型企業，越來越多成為服務解決方案供給商。 　　(3)企業越來越依賴於專業化的核心競爭力。由於消費者對服務質量的苛刻追求，一種服務的解決方案，往往需要多家專業化企業聯合完成。在這種情況下，企業越來越依賴於專業化的核心競爭力。 　　4。服務型消費引發社會結構的深刻變革 　　(1)服務型消費推動中產階層的興起。中產階層作為一個社會角色，很重要的特征是具有趨優消費，不僅僅是滿足於傳統的物質性消費，還追求生活質量，追求服務型消費。 　　(2)服務業成為擴大就業的主渠道。2015年服務業占GDP的比重達到50.5%的歷史最高水平。未來5年，服務業增加值按年均8%增長測算，每年新增就業將達到1200萬人左右。就是說，只有形成以服務業為主體的產業結構，才能形成新增就業不斷擴大的新常態。 　　(3)服務型消費有利於調整利益結構。釋放教育、醫療等服務型消費需求，既需要政府加大教育、醫療等公共服務支出和不斷提高基本公共服務均等化程度，有利於打破服務業壟斷格局，從而減少壟斷造成的收入分配不平等。

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