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張栢煙語中評：台灣文創新出路需政府開路

http://www.CRNTT.com   2016-05-02 00:07:19

以文創文明的高雄駁二藝術區。（中評社圖片）   　　問：台灣文創產業如何尋找新出路？ 　　張栢煙：台灣過去主要是勞動力密集型產業，後來政府獎勵電子科技業，促使產業轉型，推進台灣經濟成長。 　　當時獎勵電子科技業的方法就是賦稅制度的優惠，並且提供一切可靠後盾，以及建立科學園區，獎勵產學合作與技術轉移。這確實促使台灣電子科技代工業的產值，曾經在國際上達到領先地位，但這都僅指“代工”。台灣沒有自己的品牌，這是因為一些政治現實問題，台灣的邦交國有限，所以沒法建立市場，品牌無法拓展。這種情況之下，台灣代工的技術質量相當強，也確實曾經造成台灣的經濟奇蹟。 　　我想文創產業作為服務業，如果要發展到另一個層面，也必須要像電子科技產業一樣，需要政府提出對策，促進其發展。簡單舉一個例子，比如當前香港是全世界最大的藝術交易市場，為什麼呢？因為當香港政府計劃要發展成國際性的藝術品產業時，第一個措施就是藝術品交易免稅，這就形成國際上其他相關藝術周邊產業一一進駐香港。所以蘇富比和佳士得在香港的拍賣總值早已超過紐約和倫敦，不到兩三年就成為全世界最大的市場。當然，這還有第二個原因，是中國的崛起，中國許多有錢人通過香港的管道進行藝術品買賣。 　　因為不管是平面或是立體的藝術品，其本身都要透過市場機制才能為藝術品作商業加值，質量高的藝術家與藝術品，可以透過文化策略讓價值成長幾十倍，甚至幾百倍。因此，香港的藝術品文創產業，可以說是非常成功的例子。已故的美國權威的藝評家阿瑟•丹托（Arthur　C.　Danto）曾經從1984年到2009年之間作研究觀察，他於是轉變視角說將來的藝術史是藝術市場在寫的。由此可知，藝術產業將成為一項重要的文化產業，如何將藝術家與藝術品轉型為一項商業績效與加值的產業，可能是台灣的新出路，當前”台灣藝術股份公司”或是”帝圖科技文化股份有限公司－非池中藝術網”的成立，確實是經營者因應時代潮流，為文化創意產業來尋找藝術產能的新出路的目標而創立。 　　文化創意產業包含內容廣泛，種類也非常多。比如電影也是文化創意產業的一部分，但當前台灣沒有钜型的電影產業，钜型的界定不再於大製作，而是文化行銷策略，最重要的是，電影產業帶動其他周邊產業。因為台灣的電影不夠钜型，又沒有市場營運策略，所以沒有辦法行銷出去，動畫和遊戲軟體產業也是如此。 　　台灣雖然不需要複製香港這一種模式，但如果有市場完備與創意的營運策略，台灣文創產業自然就會起來，所以台灣政府必須要積極幫助文創產業打通國際市場管道，這樣台灣的文創產業才有出路。

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